Google 대 ChatGPT 비교: 신규 사이트에 사람들을 먼저 유입시키는 것은 어느 쪽일까? 9개 사이트의 한 달간 크롤러 로그 분석

새로운 도메인으로 사이트를 출시할 때, Google은 시간이 걸립니다. 검색 결과에 아예 나타나기까지 몇 주를 기다리는 것이 정상이며, 유용한 순위에 오르기까지는 몇 달이 걸릴 수 있습니다.

그렇다면 ChatGPT는 어떨까요?

2026년 여름, 저희는 각각 새로운 도메인으로 9개의 제품 사이트를 출시했습니다. 로그들을 정리해 보니, 제가 Google을 기다리는 동안에도 ChatGPT는 이미 가입하는 사람들을 보내고 있었습니다. 그리고 일부 사이트로의 Google 트래픽이 거의 0에 가까워졌을 때도, ChatGPT는 계속해서 사람들을 보내주고 있었습니다.

본 게시물에서는 이 로그들을 시간 순서대로 제시하고, 만약 제가 ChatGPT를 통해 신규 사이트로 사람들을 유입시키고 싶다면 어떻게 할지 마무리로 설명합니다.

분석 내용

9개 사이트 각각은 제품 페이지와 블로그(방법 및 비교 기사)로 구성되어 있습니다. 제품들은 B2B 클라우드 서비스, Mac 앱, 그룹 메시징 및 예약 도구 등 매우 다양합니다. 일부 사이트는 일본어와 영어 페이지를 모두 가지고 있고, 일부는 일본어만 되어 있습니다.
저는 제품명은 제외하고 Site A부터 Site I까지 부르겠습니다.

세 가지 출처가 있었습니다:

• 원시 서버 접근 로그 (9개 사이트 중 4개에 대해 도메인 등록일로 거슬러 올라감)
• Cloudflare 분석 자료 (나머지 5개; 9월 11일 이전 데이터는 없음)
• Google Analytics (전체 9개; 몇 명의 사람이 왔고 어디서 왔는지)

여기서 가장 중요한 것은 ChatGPT-User입니다.
이것은 자체 스케줄에 따라 웹을 크롤링하지 않습니다. 사람이 ChatGPT에게 질문할 때 나타납니다.
따라서 로그에서 ChatGPT-User가 기록되었다는 것은, 그 순간 누군가가 ChatGPT에게 무언가에 대해 질문하고 있었다는 것을 의미합니다.

누가 먼저 등장했나

여기에 도메인이 등록된 날부터 시간 순서대로 Site A를 보여드립니다.

Timeline of the first bots and visitors on Site A

분석해 보면 다음과 같습니다:

도메인은 8월 29일 이른 아침에 등록되었고, SSL 인증서는 03:09에 발급되었습니다.
인증서 발급 기록은 누구나 읽을 수 있는 공개 로그인 Certificate Transparency(CT)에 기록됩니다.

한 시간 뒤인 04:08에 네 개의 봇이 2초 간격으로 홈페이지에 접속했습니다.
그중 하나는 실제로 CertSignalBot이라는 이름의 봇인데, 이 봇은 인증서 로그를 감시합니다.
다시 말해, 새로운 도메인과 새로운 인증서를 포착하여 자동으로 크롤링을 시작하는 시스템들이 존재한다는 것입니다.
만약 Ahrefs에서 백링크를 확인하다가 무작위 해외 사이트들로부터 링크 더미를 발견한 적이 있다면, 그중 상당수가 이런 종류의 것들입니다. 즉, 새 도메인을 스크래핑하여 목록으로 만드는 사이트들인 것이죠.

ChatGPT의 검색 크롤러인 OAI-SearchBot은 20분 뒤인 04:27에 나타났습니다.
Googlebot은 이틀 뒤인 8월 31일에, Bingbot은 5일 뒤인 9월 3일에 처음 등장했습니다.
이 시점에는 아무런 기사도, 보도 자료도, 백링크도 없었습니다.

제가 시작부터 서버 로그를 가지고 있는 Site B의 경우, OAI-SearchBot은 도메인이 등록된 지 약 두 시간 후에 왔습니다.
Site D의 경우는 Googlebot이 먼저 왔습니다.
어떤 것이 먼저 오는지 여부는 사이트에 따라 다르지만, 둘 다 도메인 라이브 후 며칠 안에 도착했습니다.

ChatGPT는 Google이나 Bing을 통해 사이트를 찾나?

ChatGPT 검색 기능은 Bing에서 실행된다고 들었을 것입니다.

Site A와 Site B의 경우, OAI-SearchBot이 Googlebot과 Bingbot보다 먼저 도착했습니다.
적어도 사이트를 발견하는 단계에서는 ChatGPT가 Google이나 Bing이 사이트를 인덱싱하기를 기다리지 않습니다. 자체 봇을 보냅니다.

ChatGPT가 사이트에 대해 무엇을 알기 위해 살펴보았는지는 말씀드릴 수 없습니다. OpenAI는 공개하지 않으니까요.
모든 로그가 보여주는 것은 OAI-SearchBot이 인증서 확인용 봇(certificate-watching bot)이 온 지 20분 후에 도착했다는 것뿐입니다.

ChatGPT가 질문에 답변할 때 페이지를 찾는 방식은 별개의 문제이며, 이 로그만으로는 결론을 내릴 수 없습니다. Site A와 Site B 모두에서 ChatGPT-User의 첫 방문은 Bingbot의 첫 방문 이후였습니다.

처음에는 문만 확인한다

주의 깊게 봐야 할 한 가지가 있습니다.
8월 29일부터 9월 3일까지 OAI-SearchBot이 하루에 1~6번 찾아왔지만, 가져온 것은 모두 robots.txt 파일뿐이었습니다.
robots.txt는 봇들에게 사이트의 어느 부분에 들어갈 수 있는지 알려주는 파일입니다.
즉, 들어올 수 있는지 확인만 하고 아무것도 읽지 않은 채 떠났다는 것입니다.

기사가 9월 2일에 올라오기 시작했고, 9월 4일 00:44에 처음으로 기사를 읽었습니다.
그날 하루 동안 56번 왔습니다.

Site I는 그 차이를 더욱 명확하게 보여줍니다.
Site I의 도메인은 5월부터 존재했으며 OAI-SearchBot도 5월부터 오고 있었습니다.
하지만 ChatGPT-User는 첫 기사가 올라온 지 6일이 지난 9월 8일에야 나타났습니다.
읽을 것이 없었기 때문에, ChatGPT는 답변에 사이트를 사용한 적이 없습니다.

ChatGPT는 한 번 방문했다고 해서 사이트를 포기하지 않습니다. 매일 문 앞에 찾아와서 무언가 올라오면 읽기 시작합니다.

ChatGPT를 이용하면 사람이 읽은 직후 도착한다

Site A에 ChatGPT로부터 온 첫 사람은 9월 4일 12:18에 도착했습니다.
이것은 도메인이 등록된 지 6일 후, 그리고 첫 기사가 올라온 지 2일 후입니다.

로그를 보면 ChatGPT-User가 홈페이지를 가져갔고, 4초 후에 chatgpt.com에서 방문자가 도착한 것을 알 수 있습니다.

회원 가입 기록도 똑같았습니다.

From ChatGPT reading the page to a visitor signing up

9월 14일:

• 14:22:06 ChatGPT-User가 홈 페이지를 가져옴(fetches the home page)
• 14:23:37 (91초 후) chatgpt.com에서 방문자가 도착함
• 14:23:43 그들은 회원가입 페이지를 열어봄
• 14:24:15 (가져온 시점으로부터 2분 09초 후) 회원가입 완료

9월 25일:

• 05:05:22 ChatGPT-User가 홈 페이지를 가져옴(fetches the home page)
• 05:06:37 (75초 후) chatgpt.com에서 방문자가 도착함
• 05:06:42 그들은 회원가입 페이지를 열어봄
• 05:07:32 (가져온 시점으로부터 2분 10초 후) 회원가입 완료

로그만으로는 가져오기(fetch)와 방문이 같은 사람의 질문에서 비롯되었는지 증명할 수 없습니다. 제가 말할 수 있는 것은 이 순서가 실제로 발생했다는 것입니다: ChatGPT가 페이지를 읽었고, 약 한 분 후에 누군가가 ChatGPT로부터 왔으며, 그들은 즉시 회원가입을 했습니다.

10월 9일 기준으로 Site A는 Google 검색을 통해 온 사람들의 가입자 수가 '0'이었습니다. 하지만 ChatGPT를 통해 온 사람들에게서는 이 두 건을 포함하여 총 3건의 가입자가 있었습니다.

Google의 경우, 읽기(reading)와 방문 사이에 단계가 있습니다

Google은 자체 봇이 느려서 그런 것이 아닙니다. Googlebot은 도메인이 등록된 지 이틀 만에 Site A에 도착했고, 그 이후로 매일 수십 번에서 수백 번 페이지를 읽었습니다.

Google은 검색을 세 가지 단계로 설명합니다: 크롤링(crawling, 페이지 수집), 인덱싱(indexing, 이해하고 저장), 서빙(serving, 결과에 표시). How Google Search works

사람들은 검색 결과가 나오고 누군가가 클릭할 때만 도착합니다. 신규 사이트의 경우, '크롤링됨(crawled)' 상태에서 '결과 상단 근처'까지 도달하는 데 시간이 걸립니다.

ChatGPT를 이용할 경우, 페이지를 읽고 추천하는 것이 하나의 질문 안에서 일어납니다. 누군가 질문하면 ChatGPT가 그 자리에서 페이지를 읽고 답변에 링크를 넣습니다. 이것이 사람들이 가져온 시점으로부터 몇 초에서 몇 분 후에 나타나는 이유입니다.

Google에서 세 사이트가 사라졌을 때, ChatGPT는 계속 사람들을 보내주었다

저는 두 번의 8일 기간(9월 25일10월 2일, 그리고 10월 3일10월 10일) 동안 아홉 개 사이트 전체에 대한 방문 기록을 비교했습니다.

[

Visits from Google Search and from AI to the nine sites](https://media2.dev.to/dynamic/image/width=800%2Cheight=%2Cfit=scale-down%2Cgravity=auto/https%3A%2F%2Fdev-to-uploads.s3.us-east-2.amazonaws.com%2Fuploads%2Farticles%2Fwbnc4k0phmjyapxzr0mq.

10월 3일, Site A, B와 C는 Google 검색으로부터 방문자가 거의 끊겼습니다.
이는 Google의 9월 2026년 스팸 업데이트와 일치합니다. 이 부분은 별도로 작성했습니다:
Google의 9월 2026년 스팸 업데이트 기간 동안 한 달 된 내 사이트에 무슨 일이 일어났나

하지만 같은 세 사이트에서는 ChatGPT와 다른 AI로부터의 방문이 계속 들어왔습니다: 15명에서 7명, 14명에서 13명, 그리고 11명에서 7명이었습니다.
Google이 해당 사이트에 대해 어떤 결정을 내렸든 간에, ChatGPT는 그들을 읽고 자체적인 방식으로 추천했습니다.

아홉 개 사이트 전체를 통틀어 AI로부터의 방문은 85명에서 135명으로 증가했습니다.
하지만 대부분의 증가는 Site D 덕분이었습니다.
원수(raw) 숫자로 보면, Google 검색이 여전히 아홉 개 사이트에 걸쳐 AI보다 훨씬 많은 사람(4배에서 8배)을 보내고 있습니다.
저는 ChatGPT가 Google을 대체한다고 말하는 것이 아닙니다.
제가 말하고 싶은 것은, Google이 아직 아무도 보내지 않는 출시 초기 기간 동안에는 ChatGPT가 할 수 있다는 것입니다.

ChatGPT 방문자가 착륙한 곳

ChatGPT로부터 온 사람들이 아홉 개 사이트에서 처음 열람한 페이지를 계산했습니다(9월 1일~10월 10일, 총 257건의 방문):

• 블로그 기사: 189건 (74%)
• 홈페이지: 48건 (19%)
• 가격 및 기타 페이지: 20건 (8%)

네 건 중 세 건이 기사에 착륙했습니다.
Site D의 경우, 그룹 메시징 앱에 대한 단일 사용 방법(그룹에서 한 사람에게만 메시지를 보내는 방법) 글 하나가 자체적으로 24건의 방문을 가져왔습니다.
ChatGPT는 누군가의 질문에 대한 답변으로 기사를 선택하여 그곳으로 사람들을 보내고 있습니다.

ChatGPT가 새 사이트로 사람들을 보내게 하는 방법

이 로그를 바탕으로 제가 새로운 사이트에서 할 일은 다음과 같습니다. 이를 ChatGPT SEO라고 부르거나 (어떤 사람들은 LLM SEO라고 부릅니다), 사실상 방해하지 않고 독자들이 읽을 만한 가치 있는 콘텐츠를 갖추는 것에 관한 것입니다.

1. 첫날부터 ChatGPT의 봇을 차단하지 마세요

OAI-SearchBot은 도메인이 공개된 당일 robots.txt 파일을 확인했습니다. 이 시점에서 접근을 막으면, 나중에 무언가를 구축했더라도 돌아와서 읽을 이유가 없습니다.

https://yourdomain/robots.txt를 열어 OAI-SearchBot, ChatGPT-User에 대해 또는 User-agent: * 아래에 Disallow: /이 없는지 확인하세요. OpenAI에 따르면, OAI-SearchBot을 차단하는 사이트는 ChatGPT의 검색 답변에 표시되지 않습니다. GPTBot(학습)과 OAI-SearchBot(검색)은 별도로 구성되므로, 학습은 거부하고 검색만 허용할 수 있습니다.

robots.txt 외에도 CDN이나 서버 측 봇 보호 기능이 AI 봇을 차단하고 있지 않은지 확인하세요.

2. 읽을 만한 콘텐츠가 있을 때 출시하세요

Site A의 경우, OAI-SearchBot은 기사가 올라온 지 이틀 후에 읽기 시작했고, 그날 사람도 방문했습니다. Site I는 도메인이 지난 5월부터 존재했지만, 기사가 없었기 때문에 ChatGPT는 답변에 이를 사용한 적이 없습니다.

'곧 출시됩니다(coming soon)' 페이지만 있는 도메인을 올리면, ChatGPT는 문을 확인하고 떠납니다. 제품 페이지와 독자들의 질문에 답하는 수십 개의 기사를 함께 출시하면, 첫 주에 추천받을 기회가 생깁니다.

3. 사람들이 ChatGPT에게 묻는 질문에 대해 한 질문당 한 페이지로 답변하세요

ChatGPT 방문자의 4분의 3은 기사 페이지에 접속했습니다. 그리고 제품 홍보가 아닙니다.

ChatGPT가 사람들을 보내는지 확인하는 곳은 두 군데가 있습니다.

첫 번째는 Google Analytics입니다. ChatGPT 답변에서 링크를 클릭한 방문자는 보통 referrer(추천지)로 chatgpt.com을 표시하며, 랜딩 URL은 종종 utm_source=chatgpt.com으로 끝납니다.

두 번째는 서버 접근 로그입니다.