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Google은 개인정보 보호정책을 개정하여 사용자가 Gmail, Drive, Photos 데이터를 개인 맞춤형 광고에 사용할지 선택할 수 있는 '옵트인' 조항을 추가했습니다. 이 변경 사항은 데이터 활용 범위를 명확히 하며, 민감한 카테고리 기반의 광고는 여전히 제한됩니다.
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원문 바로가기Google은 2026년 10월 16일, 개인정보 보호정책의 한 문구를 변경했으며, 이 변경 사항은 사용자의 Gmail, Drive, Photos 내용이 어떤 광고에 영향을 미칠 수 있는지를 결정합니다. 이전 Google 개인정보 보호정책에는 Google이 해당 콘텐츠를 기반으로 개인 맞춤형 광고를 표시하지 않는다고 명시되어 있었습니다. 새로운 정책에서는 개인 맞춤형 광고를 지원하는 다른 Google 서비스에 사용자가 제공하기로 선택한 데이터에 대한 예외 조항을 추가했습니다. 이 글은 정확한 문구를 읽고, 그 뒤에 숨겨진 옵트인(opt-in) 연결 관계를 설명하며, Google이 광고주에게 무엇을 하고 무엇을 하지 않는다고 명시하는지 목록으로 정리합니다.
2026년 10월 1일부로 발효되는 정책 버전에는 개인화된 서비스에 관한 제목 아래 짧은 목록이 있습니다. 여기서 세 줄이 중요합니다. 첫째, Google는 “우리는 인종, 종교, 성적 지향 또는 건강과 같은 민감한 범주를 기반으로 개인화된 광고를 표시하지 않습니다.”라고 명시합니다. 둘째, “우리는 Drive, Gmail 또는 Photos의 콘텐츠를 기반으로 개인화된 광고를 표시하지 않습니다.” 이 두 번째 문구는 15단어입니다. 셋째, “당신이 요청하지 않는 한, 당신의 이름이나 이메일과 같이 당신을 식별하는 정보를 광고주와 공유하지 않습니다.”
Google은 녹색으로 삽입된 부분과 빨간색으로 삭제된 부분을 표시하는 [비교 페이지]를 게시했습니다. 2026년 10월 16일부로 발효되는 버전의 중간 줄은 다음과 같습니다:
[Google's own comparison page: the changed line about Drive, Gmail and Google Photos, with the unchanged lines above and below]
일반 텍스트로 보면: “당신이 이러한 서비스의 데이터를 개인화된 광고를 지원하는 다른 Google 서비스에 사용 가능하도록 선택하지 않는 한, 우리는 Drive, Gmail 또는 Google Photos의 콘텐츠를 기반으로 개인화된 광고를 표시하지 않습니다.” 삽입된 조항은 18단어이며, “Photos”는 “Google Photos”로 변경되었습니다. 그 위와 아래 줄은 변경되지 않았습니다.
비교 페이지에는 세 가지 편집 사항이 더 표시됩니다. 새로운 단락에 따르면 사용자는 "검색(Search) 또는 Gemini Apps와 같은 서비스"가 다른 Google 서비스의 데이터에 접근하도록 허용할 수 있으며, 이는 "접근하는 서비스의 정책 및 설정에 따릅니다." 또한 "검색은 광고를 포함하여 콘텐츠를 개인화하기 위해 검색이 접근하도록 허용한 일부 데이터를 처리할 수 있습니다."라는 내용이 추가되었습니다. 광고 단락에는 이제 Google이 "사용자의 관심사, 활동 또는 Google 서비스의 개인화된 콘텐츠"를 기반으로 맞춤형 광고를 표시할 수 있다고 명시되어 있으며, 예시("산악자전거(mountain bikes)" 검색을 통해 YouTube에서 스포츠 장비 광고로 연결)에 "검색에서(in Search)"라는 단어가 추가되었습니다. 개인 지능(Personal Intelligence)의 핵심 용어 항목은 호텔 예약 정보를 예시로 사용합니다: "검색은 이메일의 예약 세부 정보에 대한 정보를 사용하여 호텔 근처에서 할 일을 제안하는 데 도움을 받을 수 있습니다."
구글 검색 도움말 페이지에 설명되어 있습니다. 사용자는 만 18세 이상이어야 하며, 개인 Google 계정에 로그인해야 하고, 맞춤형 추천(Personalized Recommendations) 기능이 활성화되어 있어야 합니다. 그런 다음 '추가 개인 지능(Additional Personal Intelligence)' 아래에서 연결된 콘텐츠 앱(Connected Content Apps)을 선택하고 Google Workspace (현재 Gmail 및 Google Calendar이며, 다른 Workspace 앱은 곧 출시 예정으로 나열됨)와 Google 포토를 연결합니다. 해당 페이지에 따르면 이 연결 기능은 모든 국가에서 사용 가능한 것은 아니며, 포토 연결 또한 모든 지역에서 지원되는 것은 아닙니다.
놓치기 쉬운 두 가지 세부 사항이 있습니다. 개인정보 보호정책(privacy policy)에서는 드라이브(Drive)를 언급하는 반면, 도움말 페이지의 연결 목록에는 Gmail, 캘린더(Calendar), 포토가 나열되어 있습니다. 또한 도움말 페이지는 연결한다는 것이 "모든 검색 서비스가" 해당 앱에 접근할 수 있도록 허용한다는 의미라고 명시합니다. 구글은 검색 서비스로 AI 모드(AI Mode)와 디스커버(Discover), 지도(Maps), 쇼핑(Shopping), 항공편(Flights), 호텔(Hotels), 번역(Translate), 뉴스(News)를 나열하고 있습니다.
동일한 도움말 페이지에서 나온 Google의 답변은 신중하게 작성되어 있습니다. "광고는 사용자의 Gmail 받은 편지함이나 Google Photos 라이브러리를 기반으로 직접 생성되지 않습니다."라고 명시합니다. 이어지는 내용은 다음과 같습니다. 만약 콘텐츠 앱을 검색 서비스에 연결하면, "검색 기능은 이러한 출처의 요약(summaries), 발췌본(excerpts) 및 추론(inferences)을 참조하여 사용자의 경험을 개인화하고 작업을 수행할 수 있습니다. 동일한 정보가 광고를 표시하는 데 사용될 수 있으므로 사용자에게 더욱 도움이 될 것입니다."
따라서 이 주장은 두 가지 층위로 이루어져 있습니다. 받은 편지함 자체는 광고의 입력 자료가 아닙니다. 하지만 검색 기능이 이를 기반으로 구축하는 요약 및 추론은 그럴 수 있습니다. Google은 또한 광고주 질문에 직접 답변합니다. "아니요. 콘텐츠 앱을 검색 서비스에 연결하더라도, 광고주는 사용자의 Gmail 받은 편지함이나 Google Photos에 접근할 수 없습니다."라고 합니다. 이 변화를 포착한 [Android Authority]는 이것이 Google이 개인적인 이메일과 사진을 자동으로 스캔한다는 의미는 아니며, 예외 조항은 사용자가 적격 서비스와 공유하기로 선택한 정보에 관한 것이라고 설명합니다. [The Verge]는 또한 Google이 민감한 카테고리를 기반으로 광고를 표시하지 않을 것이라고 덧붙입니다.
2017년의 비교 사례는 사람들이 왜 반응했는지 설명해 줍니다. 2017년 6월에 [Google은] 소비자 Gmail 콘텐츠가 "이번 변경 이후 어떠한 광고 개인화 목적으로도 사용되거나 스캔되지 않을 것"이라고 발표했습니다. 이 약속은 받은 편지함의 스캔과 관련되었으며, Google의 클라우드 책임자는 이를 민감한 데이터에 대해 Google을 신뢰하기 어려워하는 기업 고객들과 연관 지었습니다. 2026년 예외 조항은 사용자가 검색 기능에 연결하는 앱에 관한 것입니다. 메커니즘은 다르지만 받은 편지함은 같고, 시간 간격만 9년 차이가 납니다.
Google이 사용하는 설정 이름과 일치하는 Android Authority의 방법:
대신, 검색 서비스의 개인화 페이지에서 맞춤 추천 기능을 완전히 끌 수도 있습니다. Android Authority는 앱을 연결 해제하는 것이 구글이 이미 저장한 모든 것을 지우지는 않는다고 경고합니다. 따라서 앱을 연결 해제하거나 원본 이메일 또는 사진을 삭제하더라도 '검색 서비스 기록(Search Services History)'에 저장된 데이터는 남아 있을 수 있습니다.
무언가를 연결하기 전에 읽어볼 만한 도움말 페이지의 문구가 하나 더 있습니다. 바로 "생성형 AI 모델 훈련에 사용되기를 원하지 않는 개인적이거나 기밀 정보가 포함된 구글 콘텐츠 앱은 연결하지 마십시오."라는 내용입니다. 구글은 검색 서비스가 귀하의 Gmail 받은 편지함, Drive, Calendar 또는 Photos 라이브러리에서 생성형 AI 모델을 직접 훈련시키지는 않으며, 대신 요약(summaries), 발췌문(excerpts), 생성된 미디어 및 이를 통한 추론(inferences)을 기반으로 훈련한다고 밝히고 있습니다.
Google이 사용자에게 메일을 AI에 연결하도록 요청하는 거울상 같은 움직임이 같은 주에 도착했습니다. [Sveriges Radio's Ekot] 보도에 따르면, 스웨덴 정부 기관(Swedish Government Offices)은 10월 26일 월요일부터 직원 컴퓨터에서 ChatGPT와 Claude 사용을 차단하고, 대신 검토를 거쳐 보안이 강화된 Microsoft Copilot과 같은 승인된 서비스를 이용하도록 지시할 예정입니다. 디지털화 담당관 Mikael Wettercrantz는 인터뷰를 거부했지만 인트라넷에 '합의 없이 AI 서비스를 사용하는 것은 우리 정보 보안에 영향을 미칠 수 있다'고 작성했습니다 (본인 번역). 세무국과 기관청은 이미 해당 도구들을 차단했으며, 집행기관은 결정 중이고, 교통청의 내부 감사에서는 약 10개의 AI 서비스가 광범위하고 위험하게 사용된 사례가 발견되었습니다. 일부 정부 기관 직원들은 자체적으로 구축한 플랫폼을 통해 접근 권한을 유지하고 있습니다.
저는 Google 개인정보 보호정책 변경 사항에 '재검토 필요'를 표시했습니다. 예외 조항은 옵트인(opt-in) 방식이며, Google 측은 광고주가 사용자의 받은 편지함에 접근하지 않으며 민감한 카테고리는 여전히 제외된다고 말합니다. 하지만 저는 여전히 재검토할 것이라고 생각합니다. 왜냐하면 이제 그 약속이 Search의 설정에 달려 있으며, Google이 설명하는 광고 입력 데이터는 Search가 사용자의 콘텐츠로부터 구축하는 요약 및 추론(inferences)으로 이루어져 있기 때문입니다. 해당 설정을 한 번 확인하고 결정한 후 넘어가세요.
Google의 문구에 따르면, 광고가 사용자의 Gmail 받은 편지함에 직접 기반하지는 않을 것이라고 합니다. 만약 Gmail을 Search 서비스에 연결하면, Search는 거기서 요약(summaries), 발췌문(excerpts) 및 추론 내용을 참조할 수 있으며, 이 정보가 광고를 표시하는 데 사용될 수 있습니다.
아닙니다. Google의 도움말 페이지에 따르면, 개인화된 추천(Personalized Recommendations)을 활성화하고 만 18세 이상일 때 직접 콘텐츠 앱을 연결해야 합니다.
Google 계정에서 '데이터 및 개인정보 보호(Data & privacy)'를 열고, 다음으로 '개인화 설정(Personalization settings)'을 선택한 후, '검색 서비스의 맞춤 추천 관리(Manage Personalized Recommendations in Search Services)'로 이동하여 연결된 콘텐츠 앱(Connected content apps) 아래에 있는 Google Workspace와 Google Photos는 연결 해제하세요.
예. Google은 2017년 6월에 소비자 Gmail 콘텐츠를 광고 개인화 목적으로 스캔하는 것을 중단할 것이라고 밝혔습니다.
이 기사는 기술 분야에서 무엇이 출시되고(shipped) 무엇이 문제가 되었는지 다루는 5분 분량의 일일 비디오 시리즈인 The Daily Diff 에피소드를 확장한 내용입니다.