Fox Corp., 220억 달러에 스트리밍 플랫폼 Roku 인수 예정

Fox Corp.는 월요일, 스트리밍 플랫폼 Roku Inc.를 220억 달러 규모의 거래로 인수하기로 합의했다고 양사가 발표했습니다.

이번 거래를 통해 뉴스, 스포츠 및 방송 채널을 포함한 머독(Murdoch) 가문의 미디어 자산과 전 세계 1억 명의 소비자에게 도달하는 산호세(San José) 기반의 스트리밍 플랫폼이 결합될 예정입니다.

시청자들이 케이블 및 위성 서비스에서 비디오 스트리밍으로 이동함에 따라 전통적인 유료 TV(pay-TV) 생태계가 지속적인 완만한 감소세를 보이는 시점에, 이번 인수는 Fox가 소비자 가구에 접근할 수 있는 통로를 제공할 것입니다. Fox는 이미 최근 수익성을 확보한 무료 광고 기반 스트리밍 서비스(FAST)인 Tubi를 소유하고 있습니다.

더 읽어보기: 스트리밍 비용이 상승함에 따라, Tubi는 무료의 가치를 활용해 수익을 창출하고 있습니다

Fox Corp.의 이사회 의장 Lachlan Murdoch는 성명을 통해 “이는 Fox에게 결정적인 순간이며, 우리가 거의 10년 동안 실행해 온 신중하고 집중적인 전략의 자연스러운 확장입니다”라고 말했습니다.

Roku를 소유함으로써 Fox는 해당 서비스에 연결된 1억 가구의 데이터에 접근할 수 있게 되며, 이는 광고를 통해 타겟 오디언스를 더 잘 공략하는 데 사용될 수 있습니다. 또한 이번 결합은 Fox가 채널 배포를 위해 전통적인 유료 TV 플랫폼에 대한 의존도를 낮추는 계기가 될 것입니다.

분석 기관인 MoffettNathanson은 “Fox가 진화하는 유료 TV 생태계 내에서 기존 포트폴리오를 수익화할 수 있는 강력한 위치를 유지하고 있지만, 우리는 향후 몇 년간 스트리밍이 전통적인 배포 방식을 추월함에 따라 이번 거래를 회사의 미래를 보장하기 위한 방법으로 보고 있습니다”라고 기술했습니다.

Nielsen 데이터에 따르면, 모든 인터넷 연결 TV 시청의 21%가 Roku를 통해 이루어집니다. 500개의 광고 기반 스트리밍 네트워크를 보유한 Roku Channel은 전체 TV 시청의 3%를 차지합니다.

리서치 기업 EMarketer는 Roku의 올해 광고 수익이 작년 대비 19% 증가한 35억 7천만 달러에 달할 것으로 전망하고 있습니다.

로스앤젤레스의 투자 은행인 Greif & Co.의 최고 경영자(CEO) Lloyd Greif는 Roku가 스트리밍 사업에서 자본력이 훨씬 더 강력한 경쟁자들과 경쟁하는 데 어려움을 겪었을 것이며, 매각은 "피할 수 없는(inevitable)" 일이었다고 말했습니다.

Fox에게 이번 제안된 거래는 디지털 광고 사업 분야에서 더 큰 플레이어가 되는 것을 의미합니다. EMarketer의 선임 분석가 Ross Benes는 Roku 사업이 해당 분야에서 Fox의 매출을 "두 배 이상" 늘릴 것이라고 말했습니다.

Benes는 "디지털 혁신을 이루는 스트리밍 기업과 레거시 자산(legacy assets)에 뿌리를 둔 미디어 대기업의 결합이 얼마나 잘 맞물릴지는 지켜봐야 할 일입니다"라고 말했습니다. "하지만 이 전략은 타당하며, 스트리밍 분야에서 지속적으로 일어나고 있는 통합(consolidation) 흐름과도 일치합니다."

Fox는 2018년에 자사의 TV 및 영화 제작 자산을 Walt Disney Co.에 매각했습니다. 신흥 스트리밍 기업들과 경쟁하기 위해 대본 기반의 엔터테인먼트(scripted entertainment)에 막대한 투자를 하는 대신, Fox는 스포츠와 뉴스에 집중하기로 결정했습니다.