이 항소는 8월 2일부터 적용될 예정인 투명성 규칙을 포함한 EU AI Act (EU 인공지능법)와 관련이 있으며, 특정 AI 생성 및 AI 수정 콘텐츠에 대한 의무적인 공시 요구 사항을 가져옵니다.

해당 법률은 딥페이크 (deepfake)로 분류되는 이미지, 비디오 또는 오디오를 생성하거나 수정하는 데 AI가 사용된 경우, 기업이 해당 콘텐츠를 명확하게 라벨링할 것을 요구합니다.

유통업체들은 이미 AI 생성 마케팅 자료를 광범위하게 사용하고 있습니다.

독일의 온라인 소매업체 Zalando는 이 기술이 콘텐츠 제작 비용을 90% 절감하는 데 도움이 되었다고 밝혔으며, H&M과 Zara는 AI로 생성된 모델의 클론 (clones)을 사용하고 있습니다.

이러한 움직임은 유럽 유통업체들이 효율성을 높이고, 비용을 관리하며, 변화하는 소비자 행동에 대응하기 위해 AI에 대한 투자를 늘리고 있는 가운데 나왔습니다.

이달 초, McKinsey & Company는 새로운 분석을 통해 유럽 소매업계의 AI가 소규모 파일럿 (pilots) 단계에서 가격 책정, 예측 및 고객 참여와 같은 핵심 비즈니스 영역의 광범위한 운영 사용 단계로 이동하고 있다고 밝혔습니다.

해당 보고서인 'Rewiring retail in Europe: the AI imperative'는 이 섹터가 낮은 마진, 시장 간의 불균형한 수요, 그리고 증가하는 운영 복잡성에 직면해 있다고 언급했습니다.

"EuroCommerce seeks ad exemption from EU AI disclosure rules — report"는 원래 GlobalData 소유 브랜드인 Retail Insight Network에 의해 작성 및 게시되었습니다.

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