Electronic Arts, 브랜드가 '게임 플레이에 직접' 광고할 수 있는 새로운 방식인 EA Advertising 출시

디지털 인터랙티브 엔터테인먼트 기업인 Electronic Arts는 월요일 보도 자료를 통해 브랜드가 자사의 게임 포트폴리오를 통해 팬들과 연결될 수 있는 새로운 방식인 EA Advertising을 발표했다고 밝혔습니다.

EA Advertising은 경기장 표지판부터 맞춤형 인게임 콘텐츠(in-game content)에 이르기까지, 역동적이고 실시간적인 배치를 통해 브랜드가 게임 플레이에 직접 통합될 수 있도록 함으로써 EA의 생태계를 확장합니다.

이러한 인터랙티브 게임 플레이 환경에서 브랜드는 디지털 광고판, 전광판, 브랜드 방송 오버레이(broadcast overlays)를 통해 플레이어가 현실 세계의 맥락에서 광고와 상호작용하는 방식을 반영하며 게임 자체의 일부가 됩니다.

회사에 따르면, EA는 2026년에 매달 1억 2,000만 명 이상의 플레이어에게 도달했으며, Madden NFL에서 매일 NFL 23,000시즌에 해당하는 분량을 플레이하고, EA SPORTS FC에서 매달 10억 건 이상의 매치를 완료하고 있습니다.

EA는 진정성 있고 인터랙티브한 경험을 통해 브랜드가 관객과 연결될 수 있는 의미 있는 기회를 창출하기를 희망하고 있습니다.

Electronic Arts의 최고 경험 책임자(Chief Experience Officer)인 David Tinson은 보도 자료에서 "EA Advertising을 통해 우리는 브랜드가 플레이어에게 적합하고 관련성 있는 방식으로 그 순간들의 일부가 될 수 있도록 돕고 있습니다"라고 말했습니다.

EA Advertising은 브랜드와 직접 파트너십을 맺고 인게임 챌린지, 보상 중심의 목표, 맞춤형 배니티 아이템(vanity items), 브랜드 콘텐츠 등을 통해 게임과 관객을 위한 맞춤형 통합을 생성합니다.

광고주는 이제 EA의 새로운 독자적인 광고 서버(ad server)를 사용하여 프라이버시를 보호하는 방식으로 EA와 협력하여 타겟팅을 개선하고 더 깊은 캠페인 인사이트를 얻을 수 있습니다. EA는 광고가 노출 가능하며, 실제 관객에게 전달되고, 업계 공인 표준을 사용하여 측정되도록 보장합니다.

새로운 파트너 프로그램

EA는 또한 EA SPORTS 파트너 프로그램을 출시했습니다. 이 프로그램은 라이브 이벤트부터 인게임 통합, 라이브 서비스 활성화, 크리에이터 도구, 소셜 플레이 경험, 커뮤니티 주도 프로그램에 이르기까지 다양한 기회를 통해 브랜드가 세계에서 가장 몰입도 높은 스포츠 커뮤니티 중 하나에 접근할 수 있도록 합니다.

EA는 과거에 Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock, Mountain Dew를 포함한 브랜드들과 파트너십을 맺고 인게임 경험 (in-game experiences)을 제공해 왔습니다.

지난해, EA는 사우디아라비아 공공투자펀드 (Public Investment Fund), Silver Lake, Affinity Partners에 의해 550억 달러 규모의 전액 현금 거래로 인수된 후 비상장 기업 (go private)으로 전환될 것이라고 발표했습니다.