영구적으로 보이는 것들은 대개 가장 치열하게 작업이 진행되고 있는 것들입니다. 비계(scaffolding)가 철거되기 전까지는 그 모습을 볼 수 없을 뿐입니다.

당신의 생애 동안 변하지 않은 사물들을 생각해 보십시오. 정지 표지판. 세 갈래 플러그. 당신이 읽을 수 없는 언어를 사용하는 국가의 주유소 아이스박스 안에 놓인 빨간색 캔.

당신은 그 캔에 적힌 단 한 글자도 읽지 않고도 방 건너편에서 그것을 식별할 수 있습니다. 그것은 운이 아닙니다. 140년 동안의 의도적인 반복의 결과이며, 이는 해당 캔을 소유한 기업에게 캔을 채우는 대부분의 공장보다 더 큰 가치를 지닙니다.

회사의 2025년 Form 10-K에 따르면, Coca-Cola (KO) 제품은 전 세계에서 매일 소비되는 추정치 650억 잔의 음료 중 약 22억 잔을 차지합니다. 인지도가 판매의 대부분을 담당합니다. 레시피(formula)는 거의 부차적인 문제입니다.

따라서 그러한 자산을 보유한 기업이 그것을 다시 그리기로 결정했을 때, 흥미로운 질문은 무엇이 변했느냐가 아닙니다. 그 변화는 누구를 위해 만들어졌는가 하는 점입니다.

Coca-Cola는 이번 달 200개 이상의 시장에 걸쳐 새로운 글로벌 시각적 정체성(visual identity)을 공개했습니다. 이 변화의 대상은 아이스박스 앞에 서 있는 사람이 아닙니다.

Coca-Cola가 실제로 외형에서 바꾼 것

새로운 로고는 없습니다. Spencerian script, Dynamic Ribbon, 그리고 그 특유의 빨간색은 모두 그대로 남아 있지만, 더 강렬하게 그려졌을 뿐입니다.

Creative Bloq에 따르면, 이번 작업은 Jones Knowles Ritchie가 주도하였으며, 빨간색과 흰색의 팔레트, Dynamic Ribbon, Arden Square, 그리고 script를 더 선명하게 다듬어 모든 소비자 접점(consumer touchpoint)에서 각 요소가 더 강하게 읽히도록 했습니다. Coca-Cola의 글로벌 카테고리 부문 사장인 Arnab Roy는 동일한 매체에 발표된 코멘트에서, 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나라는 것은 "계속해서 진화해야 할 책임"을 수반한다고 말했습니다.

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더 큰 부분은 아트워크(artwork) 뒤에 자리 잡고 있습니다. PRINT Magazine에 따르면, Coca-Cola는 또한 몰입형 브랜드 센터(Brand Center)와 디자인 인텔리전스(Design Intelligence) 도구를 출시했으며, 이들은 내부 팀과 에이전시 파트너를 위한 범용 디자인 시스템 (universal design system)으로서 함께 작동하며 "글로벌 규모에서 더 큰 일관성 (greater consistency at a global scale)"을 제공합니다.

파트너 목록은 매우 깁니다. 동일한 보고서에 따르면, Brody Associates와 함께 제작한 독점 서체인 The SUPERULTRARARE를 활용한 패키징 시스템 (packaging system), 세 명의 지정된 사진작가와 함께 만든 사진 표준 (photography standards), Forpeople 및 Monks와 함께한 브랜드 센터 (Brand Center), 그리고 Adobe (ADBE)와 함께한 거버넌스 도구 (governance tools) 등이 포함됩니다.