ChatGPT가 오늘날 챗봇의 역할을 넘어 부동산(real estate)이 되다

오늘 ChatGPT는 더 이상 단순한 챗봇이 아니라 '부동산'이 되었습니다.

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https://t.co/ZI4o9F2fAZ, Canva, Coursera, Expedia, Figma, Spotify 그리고 Zillow가 이번 주 ChatGPT 내에 네이티브 앱을 출시했습니다. 연말까지 11개의 추가 앱이 더 나올 예정입니다. 이 앱 SDK는 Anthropic이 작년에 공개한 동일한 오픈 프로토콜인 MCP를 기반으로 구축되었으며, 이는 OpenAI가 모두가 중립적인 인프라로 여겼던 표준 프로토콜을 자신만의 앱 스토어 진입로로 바꿨다는 것을 의미합니다. ChatGPT Space도 함께 등장했는데, 페이지, 차트, 체크리스트, 대시보드가 공유 작업 공간 안에 존재하며 Notion을 상당히 직접적으로 겨냥하고 있습니다. 제 타임라인에서 Space에 대한 반응 중에는 이것이 기본적으로 Notion을 죽였다는 사람이 있었는데, 이는 성급한 판단이지만 의도는 결코 미묘하지 않습니다.

이는 Apple이 2008년에 했던 것과 같은 움직임입니다. 개발자들에게 8억 명의 월간 사용자에게 배포할 수 있는 채널을 제공하고, 스스로 만들고 싶지 않은 기능을 그들이 만들게 한 다음, 생태계가 자신에게 너무 의존하게 되었을 때 나중에 수익을 가져가는 것입니다. OpenAI는 아직 수익 공유 조건을 발표하지 않았으며, 이는 Apple이 첫해에 하지 않았던 것과 같습니다. 이미 활성화된 것은 16개 파트너 서비스 전반에 걸친 'ChatGPT로 로그인' 기능이며, 이것이야말로 더 흥미로운 신호입니다. 이는 단순한 기능(feature)이 아니라 아이덴티티 계층(identity layer)이기 때문입니다. Google과 Apple은 정확히 이런 종류의 종속성을 만들기 위해 10년이라는 시간을 들여 구축했습니다.

Microsoft는 Copilot을 통해 반대 방향에서 같은 전략을 구사하고 있습니다. Anthropic과 OpenAI 모델을 한 엔터프라이즈 표면(surface)에 통합하여 어느 한쪽 편을 고르지 않고 결합하는 방식입니다. Notion, Slack, Google Workspace는 이제 개별적으로 하나씩 출시하던 것 대신, 에이전트, 작업 공간, 그리고 배포 채널을 모두 담은 경쟁자를 갖게 되었습니다. 2년 전까지 모두가 플러그인이 달린 챗봇이라고 불렀던 카테고리가 조용히 운영체제(operating system) 논쟁의 중심이 되고 있습니다.