어제, ByteDance 창업자 Zhang Yiming이 중국 최고 부호 목록에 두 번째로 이름을 올렸으며, 내 감정은 매우 복잡합니다. 앞으로 수년 동안 중국 기술 거인들 사이에서 1위 자리가 한 사람의 손에 오랫동안 단단히 결속될 것 같은 느낌입니다.
왜 미래 몇 년 동안 중국의 재계 최고 부호와 기술 지형이 ByteDance라는 회사 하나가 독점하는 초장기 주기에 진입할 가능성이 높은지 설명드리겠습니다. 그들의 기반 캐시카우는 정말 믿을 수 없을 만큼 강력합니다.
소비 시장 전체가 압박을 받는 배경 속에서도, Douyin 이커머스는 상반기 GMV(총 거래액)에서 여전히 두 자릿수 성장을 기록하며, 주류 플랫폼 중 유일하게 역행하여 두 자릿수 상승세를 보인 채널이 되었습니다.
단순히 뷰티/스킨케어 카테고리만 놓고 봐도, 1위 브랜드의 상반기 실적은...
하지만 진정으로 세대 간 격차를 벌리는 것은 그가 가진 트래픽 풀(traffic pool)이 얼마나 깊으냐가 아니라, ByteDance가 차세대 콘텐츠 산업에서 구축한 공포스러운 폐쇄 루프(closed loop)입니다. 이전의 인터넷 플랫폼들은 중개상 비즈니스를 했습니다. 즉, 다른 사람이 카메라로 콘텐츠를 찍어 당신의 플랫폼에 업로드하면, 당신은 수수료를 떼고 통행료를 버는 식이었습니다.
하지만 현재의 ByteDance는 AI를 이용해 콘텐츠 생산 문턱을 매우 저렴하게 만들고, 다시 홍과 Douyin을 통해 이 값싼 콘텐츠들을 수억 명에게 끊김 없이 공급하며, 최종적으로 이커머스 및 광고를 통해 궁극적인 수익 창출을 완료하고 있습니다.
다른 사람들이 칩(chip)을 사거나, 모델을 조정하거나, 고군분투하며 적용 시나리오를 찾는 동안에도, ByteDance는 이미 자체 생태계 내에서 기술, 도구, 콘텐츠, 배포, 소비를 완벽하게 연결된 파이프라인으로 만들었습니다.
PC 시대에는 정보 수집(information scraping)을 겨루었고, 모바일 시대에는 알고리즘 매칭을 겨뤘다면, AI 시대는 '생산과 배포의 일체화'를 겨룹니다. 중국 인터넷 역사상, 기술 기반 시설, 크리에이터 도구, 최종 사용자 주의력이라는 세 가지 영역에서 모두 절대적인 1위를 점한 거대 기업은 없었습니다.
왼손으로는 성숙한 비즈니스를 통해 끊임없이 돈을 찍어내고, 오른손으로는 생산 도구와 채널을 양방향으로 단단히 용접해 버린 것입니다.
