Twitter 내부에서 시작된 소셜 미디어 플랫폼인 Bluesky는 Elon Musk가 회사를 인수하고 X로 리브랜딩한 이후, 해당 네트워크의 경쟁자로 부상했습니다.

하지만 출시 2년이 지난 지금, 이 사이트의 전 세계 추정 사용자 수는 X의 약 10% 수준에 불과합니다. Bluesky의 최고 운영 책임자(COO)인 Rose Wang은 CNBC와의 인터뷰에서, 사이트의 미래를 X와 경쟁하는 것이 아니라 온라인 커뮤니티 포럼인 Reddit에서 영감을 얻는 데서 찾고 있다고 밝혔습니다.

Wang은 수요일 런던에서 열린 SXSW 기간 중 CNBC에 "세상은 빠르게 변하고 있으며, 우리는 과거의 소셜 미디어가 그랬던 방식을 구축하여 대등한 수준에 도달하려는 것이 아닙니다"라고 말했습니다.

Wang은 Bluesky가 X나 Threads의 "광장 (public square)" 스타일의 피드 방식에서 벗어나, 대신 발견 메커니즘 (discovery mechanism)으로서 "유용하게" 기능할 것이라고 말했습니다.

그녀는 "이 과정을 통해 우리가 배운 것은 광장 방식이 우리가 가고자 하는 방향이 아니라는 점입니다. 본질적으로 광장은 발견 메커니즘으로서 유용하다고 생각하지만, 우리는 Reddit과 같은 회사들로부터 큰 영감을 받고 있습니다"라고 말했습니다.

"무대 위에 있는 사람들과 그것을 지켜보는 사람들처럼, 오직 무대와 포스터만 존재하는 광장은 소셜이 아닙니다... 우리는 온라인 세계의 중세 단계에 머물러 있습니다."

Reddit은 2011년에 출시되어 광범위한 주제에 대한 "서브-Reddit (sub-Reddits)"을 제공하며 "인터넷의 첫 페이지"를 표방했습니다. Reddit은 2024년에 기업 공개(IPO)를 했으며 주당 약 170달러에 거래되고 있습니다.

Bluesky는 오픈 소스인 AT Protocol을 기반으로 구축되어, 개발자들이 자신의 콘텐츠에 대해 더 큰 통제권을 가지며 앱, 서비스 및 커뮤니티를 구축할 수 있도록 합니다. Bluesky는 처음에 2019년 Twitter 내부에서 설립되었으며 Twitter의 공동 창립자인 Jack Dorsey의 지원을 받았으나, 2021년에 분사되었습니다. 2022년 Musk가 Twitter를 인수한 후, 두 회사는 서비스 계약을 종료했습니다.

Bluesky는 2025년 4월 시리즈 B 펀딩에서 1억 달러를 조달했지만, 지난 해 10월 말 기준으로 지난 12개월 동안 일일 모바일 활성 사용자 수(DAU)가 40% 감소한 것으로 보고되었습니다.

플랫폼에 사용자 통계를 게시하는 Bluesky의 전직 엔지니어링 리드(engineering lead)에 따르면, Bluesky의 일일 활성 게시자(active daily posters) 수는 2024년 말 정점이었던 140만 명에서 현재 약 60만 명 수준으로 감소했습니다.

지난 3월 기준 전 세계 사용자 수는 4,300만 명이었으며, 이는 전 세계 X(구 Twitter) 사용자 추정치인 4억 5,000만 명과 대조적입니다. Meta가 2023년에 출시한 Instagram 연동 플랫폼인 Threads는 경영진에 따르면 지난해 활성 월간 사용자 수(MAU) 4억 명을 돌파했습니다.

Wang은 이러한 감소가 "일반적으로 많은 소셜 기업의 리텐션 커브(retention curve, 유지율 곡선)를 따른다"며, "큰 외부 이벤트가 발생한 후 평탄화(leveling out) 단계가 나타나는데, 이 평탄화된 지점이 이전의 급증(bump) 시점보다는 훨씬 높기 때문에 모든 것이 내리막길만은 아니다"라고 말했습니다.

그녀는 CNBC와의 인터뷰에서 Bluesky가 "현대화되어야 하며, 비디오 기능에서도 대등한 수준(parity)에 도달해야 한다"고 강조했으며, 구체적으로는 업로드 속도와 게시 가능한 동영상의 길이를 언급했습니다.

Wang은 "그 부분은 우리가 잘 해내지 못한 영역 중 하나이지만, 이것이 기회라고 생각한다. 우리의 가장 큰 도전 과제가 우리의 가장 큰 기회다"라고 말했습니다.

그녀는 또한 Bluesky가 광고 도입을 확정적으로 배제하지는 않았지만, 다른 기업들이 광고 비즈니스 모델을 "마치 석유라도 발견한 것처럼" 다루고 있다고 덧붙였습니다.