Bank of America, Amazon 투자자를 위한 프라임 데이(Prime Day) 신호 포착

6월 18일, Amazon (AMZN)의 프라임 데이(Prime Day) 시작을 불과 며칠 앞두고, Bank of America는 투자자들에게 할인 혜택보다 훨씬 더 중요할 수 있는 행사의 한 측면에 주목할 것을 권고했습니다.

프라임 데이는 일반적으로 소비자 수요, 배송 속도, 그리고 경쟁사로부터 쇼핑객을 끌어오는 Amazon의 능력에 대한 지표로 취급됩니다.

이번에 은행 측은 Amazon이 이 행사를 통해 어떻게 쇼핑객들을 자사의 생태계(ecosystem) 안으로 더 깊숙이 밀어 넣는지 주시하고 있습니다.

이는 6월의 행사가 단순한 매출 확인 이상의 의미를 갖게 합니다. 투자자들이 주식의 추가 상승 여력이 얼마나 남았는지 묻고 있는 시점에서, Amazon이 상품 발견(deal discovery)을 얼마나 더 강력한 습관(stickier habit)으로 전환할 수 있는지에 대한 시험대가 됩니다.

Seeking Alpha에 따르면, Amazon 주가는 지난 1년 동안 상승세를 유지하며 지난 6개월 동안 가치가 거의 8% 상승했습니다. 그러나 지난 한 달 동안에는 8% 하락했습니다.

따라서 BofA의 견해는 프라임 데이가 Amazon의 다음 리테일 촉매제(retail catalyst)가 눈앞에 숨겨져 있는지를 보여줄 수 있다는 것입니다.

Bank of America가 Amazon의 프라임 데이 추진 전략에서 보는 것

TheFly에 따르면, Justin Post가 이끄는 Bank of America 분석가들은 Amazon의 프라임 데이를 단순한 할인 행사 그 이상으로 보고 있습니다.

맥락을 살펴보면, 그들은 Amazon에 대해 매수(buy) 의견을 유지하며 목표 주가를 310달러로 설정했습니다. 이는 해당 보고서 작성 당시 주가인 237.50달러에서 30.5%의 상승 여력이 있음을 의미합니다.

더 많은 AI:

Forbes는 프라임 데이가 6월 23일부터 6월 26일까지 진행될 예정이며, 작년의 96시간 형식을 유지하되 7월보다 앞당겨진 시점에 개최된다고 언급했습니다.

BofA는 이번 행사가 약 216억 달러의 총 상품 판매량(gross merchandise volume)을 창출할 수 있을 것으로 추정하며, 이는 작년 대비 약 5% 증가한 수치입니다. 성장이 2025년의 55% 급증보다는 느려 보이지만, 해당 비교치는 행사 기간 연장으로 인해 부풀려진 측면이 있습니다.

더 큰 근거는 참여도(engagement)입니다. BofA는 Amazon이 쇼핑을 위한 Alexa(Alexa for Shopping)를 홍보하기 위해 프라임 데이를 활용하고 있다고 말합니다. 이 기능은 개인화된 딜을 노출하고, 365일간의 가격 이력을 보여주며, 가격 알림을 설정하고, 목표 가격에 도달했을 때 자동 구매를 가능하게 합니다.

Post와 그의 팀은 쇼핑을 위한 Alexa (Alexa for Shopping)가 Amazon의 직접 트래픽 (direct traffic)을 보호하고, 전환율 (conversion)을 개선하며, 추가 지출을 유도할 수 있다고 믿습니다. 해당 기업은 이 도구가 결과적으로 2035년까지 2,000억 달러 이상의 총 거래액 (GMV)과 200억 달러의 소매 이익 (retail profit)을 추가할 수 있을 것으로 추정합니다.

참고로, Post는 지난 몇 달 동안 Amazon 주식에 대해 꾸준히 훨씬 더 건설적인 입장을 취해 왔습니다.

그는 소프트웨어 및 인터넷 멀티플 (multiples)이 타격을 입었을 당시 2026년 목표가를 대폭 낮추었으나, 이후 AWS 성장, 수주 잔고 (backlog)의 강점, 그리고 마진 확장 (margin expansion)이 강세론 (bull case)을 강화함에 따라 목표가를 310달러로 상향 조정했습니다.