Apple, Mac 및 iPad 라인업 가격 인상 발표 후 주가 하락

Apple Inc (NASDAQ:AAPL, XETRA:APC) 주가는 목요일, 회사가 여러 MacBook 및 iPad 모델에 걸쳐 가격 인상을 발표한 후 6% 이상 하락했습니다. 이는 부품에 대한 AI 주도 수요가 심화되는 가운데, 상승하는 메모리 및 스토리지 비용을 소비자에게 전가하려는 첫 번째 공식적인 움직임입니다.

이러한 하락은 투자자들이 가격 인상의 규모와 향후 추가 조정 가능성에 반응함에 따라, 2025년 4월 이후 Apple의 가장 가파른 일일 하락폭을 기록했습니다. Apple의 온라인 스토어는 목요일 오전 잠시 오프라인 상태가 되었다가, 하드웨어 라인업 전반에 걸쳐 업데이트된 가격과 함께 다시 운영을 재개했습니다.

변경 사항 중에는 엔트리급 MacBook Neo가 $599에서 $699로 인상되었고, MacBook Air 512GB는 $1,099에서 $1,299로, MacBook Pro 1TB는 $1,699에서 $1,999로 상승했습니다.

태블릿 측면에서는 iPad Air 128GB가 $599에서 $749로 인상되었으며, iPad Pro Wi-Fi 256GB는 $999에서 $1,199로 이동했습니다.

성명에서 Apple은 소비자 가전 산업이 AI 데이터 센터 확장으로 인한 메모리 및 스토리지 수요의 급격한 급증으로 인해 "전례 없는 도전"에 직면해 있다고 밝혔습니다.

회사는 "여러 제품의 가격을 인상하기 시작해야 하는 시점에 도달했다"고 말하며, 추가 인상 가능성도 남아 있다고 덧붙였습니다.

Wedbush 분석가들은 Apple의 이번 조치를 이른바 "메모리 폭풍 (memory storm)"에 대한 대응이라고 설명하며, Mac 컴퓨터의 평균 판매 가격(ASP)은 약 15%에서 20% 상승했고, iPad는 15%에서 25% 사이로 인상되었다고 언급했습니다.

해당 기업은 MacBook Air의 $200 인상, MacBook Pro의 $300 인상, MacBook Neo의 $100 인상을 강조하는 한편, iPhone 가격은 변동이 없었다고 주목했습니다.

이 기업은 이전의 비용 압박은 주로 재고와 공급업체 협상력을 통해 흡수되었으나, 현재의 환경은 "지속 불가능"해졌다고 기술하며, 가격 인상을 "피할 수 없는 것"이라고 설명한 Apple CEO Tim Cook의 견해에 동조했습니다.

Wedbush는 Apple이 프리미엄 고객층을 보유하고 있어 높아진 비용을 전가하기에 유리한 위치에 있지만, 메모리(memory) 및 스토리지(storage)의 지속적인 인플레이션이 추가적인 가격 조치를 강제할 수 있다고 덧붙였습니다.

또한 Wedbush는 공급망(supply chain)에 미치는 영향에 대해서도 언급하며, Apple의 최근 Intel과의 파트너십이 부품 부족에 대한 노출을 줄이고 제조 역량을 다각화하는 데 역할을 할 수 있다고 지적했습니다. 해당 기업은 Apple의 광범위한 미국 내 제조 약속을, 수년간 지속될 것으로 설명된 AI 주도 하드웨어 사이클(AI-driven hardware cycle) 속에서 칩 공급을 확보하기 위한 장기 전략의 일환으로 규정했습니다.

Wedbush는 가격 변경과 수요 탄력성(demand elasticity)에 대한 우려로 인해 목요일 주가가 약 $274까지 하락했음에도 불구하고, Apple에 대해 $400의 목표 주가와 함께 '수익률 상회 (Outperform)' 등급을 유지했습니다.