애플은 수요일, 터치스크린이 탑재된 최초의 노트북인 MacBook Pro with ProLED XDR Display를 발표했습니다.
애플에 따르면 이 노트북은 더 높은 밝기, 향상된 색상, 넓어진 시야각을 제공하는 OLED 기술 기반의 새로운 디스플레이를 사용합니다. 또한 Apple의 M5 Pro 또는 Max 칩이 탑재되었으며, 애플은 수요일 기자들에게 현재의 프로 라인업보다 가볍다고 밝혔습니다.
여전히 이 제품은 Apple 노트북이며 macOS를 구동하며, iPhone이나 iPad 운영체제의 버전은 아닙니다. 애플은 비디오에서 사용자들이 화면을 스와이프하여 비디오나 이미지를 조작하는 모습을 영상으로 보여주었습니다. 또한 노트북 덮개에는 빛나는 Apple 로고가 있습니다.
새로운 노트북은 11월 6일에 판매를 시작하며, 14인치 버전은 $2,899부터 시작합니다. 16인치 버전은 최소 $3,399의 가격이 책정됩니다. 이 두 모델 모두 기존 제품 대비 상당한 가격 인상 폭을 보입니다.
이는 새로운 CEO John Ternus 체제 하에서 애플의 세 번째 주요 제품 출시이며, 하드웨어 출시 주기가 빨라지고 있음을 시사합니다. 또한 이는 오랜 기간 동안 수많은 Windows 기기들이 이 기능을 갖추자 애플이 노트북에 터치스크린 탑재를 거부해 온 역사를 크게 뒤집는 결정입니다.
Ternus는 로스앤젤레스에서 미디어 및 분석가들을 대상으로 한 생방송 발언에서 "네, 처음으로 Mac에 터치를 도입합니다."라고 말했습니다.
새로운 MacBook Pro가 출시된 시점은 노트북 시장이 역사상 최악의 침체기를 겪고 있는 때입니다. 전반적인 출하량은 올해 11% 감소할 것으로 예상됩니다. 분석가들은 AI 기반 글로벌 메모리 부족 현상이 높은 노트북 가격에 기여했으며, 이것이 판매와 수요에 타격을 주었다고 말합니다.
시장 조사 기관 IDC에 따르면, 3분기 총 PC 출하량은 전년 대비 20% 감소했습니다. 애플 자체의 출하량 역시 해당 분기에 11% 하락한 것으로 추정됩니다.
심지어 애플조차 메모리 가격 상승세에서 자유롭지 못합니다. 이는 전 CEO Tim Cook이 올여름 메모리 가격 상황이 "지속 불가능하다"고 경고한 이후의 일입니다. 올해 거의 모든 Mac 모델들이 가격 인상을 겪었습니다. 예를 들어, 지난 8월에 출시된 Mac Mini는 $300가 인상되었습니다.
이번 발표는 Ternus 체제 하에서 바빴던 두 달간의 제품 출시를 마무리하는 것입니다.
Apple은 또한 이번 주에 M6 칩이 탑재된 새로운 iMac과 MacBook Pro 모델을 선보였는데, 이는 지난 6월 라인업 전반에 걸쳐 수백 달러에 달하는 가격 인상이 있었기 때문입니다. Apple은 월요일에 이전 모델보다 100달러 높은 $699부터 시작하는 iPad Mini를 출시했습니다.
지난 9월에는 최초의 폴더블폰인 iPhone Duo를 포함한 새로운 아이폰을 공개했으며, 또한 HomeView라는 디스플레이가 장착된 새로운 스마트 스피커도 공개했는데, 이는 더 광범위한 질문에 답하기 위해 재설계된 버전의 Siri를 사용합니다.
이러한 출시 배경에는 아이폰보다 적은 수익을 창출함에도 불구하고 Mac이 Apple에게 갖는 전략적 중요성이 커지고 있음을 보여줍니다. 가장 최근 분기에 Apple은 Mac 판매액으로 103억 5천만 달러를 보고했으며, 이는 회사 전체 매출의 10%가 채 되지 않는 수치입니다.
하지만 많은 소프트웨어 개발자들은 Mac을 신뢰하며, 여전히 아이폰 앱을 개발할 수 있는 유일하게 지원되는 플랫폼으로 남아 있습니다. 그리고 최근 몇 달 동안 Apple은 클라우드가 아닌 기기에서 실행되는 로컬 또는 엣지 AI(edge AI)에 있어 자사 컴퓨터가 가장 적합하다는 점을 강조하기 위해 자체 칩과 메모리 아키텍처를 부각해 왔습니다.
예를 들어, Meta의 AI 모델 개발팀은 에이전트(agent)를 테스트하기 위해 올해 수백 대의 Mac Mini를 구매했습니다. 그리고 Apple은 주목할 만하게도 이달 초 Meta와 협력하여 거대하고 거의 프론티어급(frontier) 모델을 고속 케이블링으로 연결된 Mac 클러스터에서 실행할 수 있다는 발표를 했습니다. 이를 통해 개발자들은 Anthropic이나 OpenAI에 비용을 지불하지 않고 에이전트 코드를 실행할 수 있게 되었습니다.
Apple은 터치스크린 노트북에 대해 역사적으로 저항적이었습니다. 소프트웨어 책임자인 Craig Federighi는 2018년에 인체공학적 측면에서 사용자를 피로하게 할 것이라고 설명했습니다. 당시 Apple의 상임 부사장 하드웨어 엔지니어링 담당이었던 Ternus는 2021년 The Wall Street Journal의 Joanna Stern에게 "우리는 iPad에서 세계 최고의 터치 컴퓨터를 만듭니다. 그것은 완전히 최적화되어 있습니다. 그리고 Mac은 간접 입력(indirect input)에 완전히 최적화되어 있습니다. 우리는 바꿀 이유를 실제로 느끼지 못했습니다"라고 말했습니다.
터너스(Ternus)는 회사에 합류한 이후부터 Mac 개발에 참여해 왔으며, 인텔 칩이 아닌 애플 자체 칩에서 Mac을 구동하는 데 필요한 노력의 리더로 실리콘 책임자 조니 스루지(Johny Srouji)와 함께 공로를 인정받았습니다. Apple은 공식 CEO 이임 성명에서 터너스의 Mac 관련 작업을 언급했습니다.
이것이 그가 CEO 초기에 오랫동안 지속되어 온 애플의 디자인 철학을 되돌리는 임원이 될 수 있는 이유일지 모릅니다.
IDC의 전 세계 기기 추적 담당 부사장인 라이언 리스(Ryan Reith)는 터치스크린 노트북이 Windows 장치에서 오랫동안 사용 가능해 왔지만, 대부분의 구매 결정에 영향을 미치는 판매 포인트라기보다는 그저 하나의 기능일 뿐이라고 말했습니다.
IDC 데이터에 따르면, 올해 전 세계로 출하되는 노트북 PC 중 터치스크린을 탑재한 것은 17%에 불과합니다. 또한 터치스크린 노트북은 비(非)터치스크린 노트북보다 평균 판매 가격이 약간 낮은 경향도 있습니다.
그는 또한 하드웨어 기술이 애플이 데스크톱 및 모바일 인터페이스를 통합하는 데 제한 요소가 아니었으며, 애플은 아이패드를 노트북처럼 만들려는 시도 이후 좋은 사용자 경험을 제공하고 소프트웨어를 완벽하게 할 때까지 터치스크린 노트북 출시를 기다려 왔을 수 있다고 덧붙였습니다.
리스는 "이것은 정말 사용자 인터페이스와 소프트웨어의 문제"라며, "개발자들의 관심을 끌 수 있는 또 하나의 요소입니다"라고 말했습니다.
First Wall Street checks show iPhone Duo demand holding despite early display issues
