Apple(NASDAQ: AAPL)의 주력 사업인 iPhone 비즈니스는 최근 발표된 회계연도 3분기에 눈부신 성과를 거두었습니다. 542억 5,000만 달러의 매출은 약 22% 증가했을 뿐만 아니라, 분석가들의 예상치였던 538억 6,000만 달러를 상회했습니다. 또한 iPhone은 서비스 부문의 매출 부족을 상쇄하며, 회사의 3분기 수익 및 매출 전망치를 모두 뛰어넘는 성과를 견인했습니다.

하지만 Apple의 iPhone 프랜차이즈는 인기 있는 스마트폰에 대한 Apple의 제한적인 데이터 공개가 시사하는 것보다 훨씬 더 강력한 동력(workhorse)일 수 있습니다.

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유닛 성장 경쟁의 선두

Apple은 2019년에 특정 분기에 판매된 iPhone의 총 판매량을 보고하는 것을 중단했으며, 이로 인해 회사 매출의 약 절반에 대한 건전성 투명성이 감소했습니다. 하지만 기술 산업의 연구원들과 데이터 중개업자들은 기록을 멈추지 않았습니다.

다른 방식으로 수집된 정보를 사용하여, IDC는 업계 주요 기업들이 출하한 스마트폰의 총 수량을 계속 집계해 왔습니다. IDC는 오늘날까지도 주요 스마트폰 제조업체들의 분기별 유닛 출하량(unit shipments)을 계속해서 제공하고 있습니다.

그 지점에서 흥미롭고도 고무적인 사실이 드러납니다. IDC에 따르면, Apple은 올해 2분기 동안 전체 스마트폰 출하량이 전년 대비 6.7% 감소했음에도 불구하고 이를 거스른 스마트폰 비즈니스의 두 주요 기업 중 하나였습니다. 다른 하나는 총 유닛 출하량이 전년 대비 8.1% 증가한 Samsung이었습니다. 하지만 Apple은 IDC가 보고한 바와 같이 iPhone 출하량이 전년 대비 15.3% 개선되며 해당 성장률을 가뿐히 앞질렀습니다.

두 가지 핵심 요점

이 데이터 속에는 투자자들이 조용히 주목해야 할 몇 가지 중요한 시사점이 숨겨져 있습니다. 첫 번째는, 회사 측에서 직접 발표하지는 않았지만 보고된 매출과 출하량(unit shipments)의 상대적 변화를 통해 Apple이 현재 판매 중인 iPhone 라인업에 대해 더 높은 평균 판매 단가 (ASP, Average Selling Price)를 요구하고 있으며, 실제로 이를 얻어내고 있다는 점입니다. 그리고 이는 이번이 처음이 아닙니다.

IDC가 Apple이 출하량에서 업계 최고 수준의 전년 대비 성장률을 달성함으로써 스마트폰 수요의 전반적인 하락세를 거슬렀다고 보고한 것은 두 분기 연속입니다. 또한, 이는 Apple이 보고한 iPhone 매출 성장률(이전 분기에 보고된 약 22%의 성장률)에 의해 다시 한번 앞질러졌습니다.

점들을 연결해 보십시오. 느린 시작 이후, 2025년에 Apple Intelligence의 출시로 발생할 것으로 예상되었던 최신 iPhone에 대한 수요가 마침내 자리를 잡아가고 있습니다. 퇴임을 앞둔 CEO Tim Cook은 작년 말 출시된 iPhone 17로의 업그레이드가 회사의 "놀라운 폭발적(incredible blowout)"인 회계연도 3분기 실적을 주로 견인했다는 점을 강조하기까지 했습니다.