AI Max for Shopping의 에셋 그룹(Asset Groups)은 크리에이티브(creative) 및 제품 신호(product signals)를 조직하기 위한 주요 구조적 단위입니다. 이는 Performance Max의 에셋 그룹과 유사하게 작동하지만, 마이그레이션(migration) 계획 시 고려해야 할 몇 가지 행동적 차이점이 있습니다.

AI Max for Shopping에서 에셋 그룹의 역할

AI Max for Shopping의 각 에셋 그룹은 다음을 포함합니다:

• 텍스트 에셋 (헤드라인(headlines), 설명(descriptions), 긴 헤드라인(long headlines), 비즈니스 이름(business name))

• 이미지 에셋 (가로형(landscape), 정사각형(square), 로고(logo), 세로형(portrait))

• 제품 리스팅 그룹 (product listing group) (피드(feed)의 어떤 제품이 이 에셋 그룹에 속하는지 정의)

AI는 크리에이티브 에셋과 제품 신호의 조합을 사용하여 쇼핑(Shopping), 검색(Search), 디스플레이(Display), Gmail, YouTube, 지도(Maps) 등 다양한 지면에 광고를 생성합니다.

표준 쇼핑 캠페인과의 핵심 차이점: AI Max for Shopping은 어떤 제품이 어떤 광고에 나타날지에 대해 직접적인 제어권을 제공하지 않습니다. AI가 리스팅 그룹에서 제품을 선택하고 이를 텍스트/이미지 에셋과 동적으로 결합합니다.

Performance Max vs AI Max 에셋 그룹 구조

Performance Max 에셋 그룹(https://yositeup.com/blog/google-ai-max-shopping-replacing-performance-max-2026)과 AI Max for Shopping 에셋 그룹은 동일한 기본 아키텍처(architecture)를 가지고 있습니다. 기존 구조가 탄탄하다면 Performance Max에서 AI Max로의 마이그레이션 시 에셋 그룹을 재구조화할 필요는 없습니다.

변경되는 사항:

• 보고(Reporting): AI Max for Shopping은 Performance Max보다 에셋 성과에 대해 약간 더 세분화된 보고를 제공합니다.
• 제품 리스팅 그룹 제어(Product listing group control): AI Max는 어떤 제품이 어떤 에셋 그룹에 속하는지 정의하는 데 더 많은 제어 옵션을 제공합니다.
• 크리에이티브 자동화(Creative automation): AI Max는 더 많은 자동화된 크리에이티브 생성 능력을 갖추고 있습니다. 즉, 사용자가 제공한 것 이상의 헤드라인 및 설명 변형을 생성할 수 있습니다.

유지되는 사항:

• 에셋 계층 구조 (캠페인 > 에셋 그룹 > 에셋 + 리스팅 그룹 (listing group))
• 권장되는 헤드라인 수 (5개 이상), 설명 (5개 이상), 이미지 (가로형 + 정사각형)
• "잠재고객 신호 (audience signals)"의 기능 (어떤 사용자를 타겟팅할지에 대한 신호이며, 엄격한 제약 조건이 아님)

상품 리스팅 그룹 (Product Listing Group) 전략

각 에셋 그룹 내의 상품 리스팅 그룹은 상품 범위를 정의합니다. 하나의 캠페인 내에 있는 여러 에셋 그룹은 서로 다른 상품 하위 집합을 타겟팅할 수 있습니다:

마진별: 한 에셋 그룹에는 고마진 상품을 배치하고 (품질/가치를 강조하는 맞춤형 크리에이티브 사용), 다른 에셋 그룹에는 저마진 상품을 배치합니다 (가격 중심의 크리에이티브 사용)

카테고리별: 서로 다른 크리에이티브 접근 방식이 필요한 다양한 상품 카테고리별로 구분합니다

시즌 관련성별: 4분기(Q4) 계획을 위해, 주요 시즌 아이템을 위한 전용 크리에이티브가 포함된 "4분기 히어로 상품 (Q4 hero products)" 에셋 그룹을 구성합니다

에셋 그룹 세분화를 통해 AI는 일반적인 브랜드 크리에이티브 대신, 특정 상품 카테고리에 적합한 상품 관련 크리에이티브를 보여줄 수 있습니다. 이는 상품 라인이 크게 다른 계정에서 더욱 효율적입니다.

데이터 삭제 맥락

2026년 6월 데이터 삭제 (https://yositeup.com/blog/google-ads-reporting-data-deleted-june-2026)로 인해 캠페인 수준의 과거 전환 데이터가 삭제되었으며, 이는 에셋 그룹의 성과 이력에도 영향을 미칩니다. 만약 기존의 Performance Max 캠페인이 삭제 전 잘 구축된 에셋 성과 신호를 보유하고 있었다면, 해당 신호들은 남아있는 데이터(2025년 4월 이전 데이터)에 부분적으로 보존됩니다.

Performance Max에서 마이그레이션된 새로운 AI Max for Shopping 캠페인의 경우: 에셋 그룹은 자체적인 과거 성과 데이터를 상속받지 않습니다. 강력한 텍스트 에셋을 제공하는 것(단순히 최소 필수 필드만 채우는 것이 아님)은 AI가 학습 단계 (learning phase) 동안 크리에이티브 선택을 조정하는 데 도움이 됩니다.

마이그레이션을 위한 권장 에셋 그룹 설정:

• 5~7개의 서로 다른 헤드라인 (동일한 메시지의 변형이 아닐 것)
• 5개의 고유한 설명 (descriptions)
• 모든 이미지 형식 (가로형 1.91:1, 정사각형 1:1, 로고, 세로형 4:5)
• 비디오 콘텐츠가 있는 경우 최소 하나 이상의 YouTube 비디오

2027년 2월 마감 기한

2027년 2월에 예정된 DSA (Dynamic Search Ads) 중단 (https://yositeup.com/blog/google-ads-dsa-ai-max-migration-february-2027)은 Performance Max에서 AI Max for Shopping으로의 마이그레이션과는 별개의 사안입니다. DSA와 AI Max for Shopping은 서로 다른 검색 의도 (search intent) 유형을 지원합니다:

• AI Max for Shopping: 상품 검색 쿼리 (product search queries), 커머스 의도 (commerce intent)
• AI Max for Search (DSA 마이그레이션 경로): 정보성 및 탐색성 쿼리 (informational and navigational queries), 광범위한 서비스 쿼리

DSA와 Performance Max for Shopping을 모두 운영하는 계정의 경우, 2027년 2월 마감 기한은 DSA 마이그레이션을 의미합니다. Performance Max에서 AI Max for Shopping으로의 전환은 별도의 마이그레이션 일정을 따릅니다.

에셋 실적 보고 (Asset Performance Reporting)

AI Max for Shopping에서 에셋 실적 보고서는 개별 텍스트 및 이미지 에셋이 어떻게 성과를 내고 있는지 보여줍니다. 품질 라벨 (Best, Good, Low)은 에셋 그룹 내에서의 상대적인 성과를 나타냅니다.

2026년 7월 이용약관 (ToS) (https://yositeup.com/blog/google-ads-tos-july-2026-ai-automation-what-changed)에 따라, AI는 사용자가 명시적으로 계획하지 않은 조합으로 에셋을 사용할 권한을 가집니다.