AI 광고를 EU에서 딥페이크(Deep Fake)로 간주해야 하는가?

한 업계 단체의 서한에 따르면, 소매업체와 도매업체들은 유럽의 광범위한 딥페이크 (Deep Fake) 해석이 대중을 오도할 목적으로 제작되지 않은 콘텐츠라 할지라도 AI로 조작된 모든 콘텐츠를 공개하도록 강제할 수 있다고 우려하고 있습니다.

6월 18일 자로 작성된 이 공개 서한은 유럽이 이번 8월부터 오디오 및 시각 콘텐츠 내의 딥페이크 (Deep Fake)를 공개하도록 요구하는 투명성 의무를 포함하여, AI 법 (AI Act)에 따른 더 많은 규제 시행을 준비하고 있는 가운데 나왔습니다.

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해당 단체는 기만적인 AI 콘텐츠에 대한 투명성을 강화하는 것에는 동의하지만, 명확한 가이드라인의 부재로 인해 "기만적이지 않은" AI 애플리케이션에도 부담스러운 규제가 부과될 위험이 있다고 밝혔습니다.

서한은 "여기에는 사용자를 오도할 의도가 없는 제품 이미지 개선이나 AI 생성 마케팅 자료와 같은 관행이 포함됩니다"라고 명시했습니다. "예를 들어, 소파를 보여주기 위해 거실 이미지를 생성하거나, 발표 목적으로 제품 비주얼을 개선하는 것 등이 해당됩니다."

단체는 상업적 콘텐츠가 "오도하거나, 개인을 사칭하거나, 기본권을 침해할 의도가 없는" 경우에는 딥페이크 (Deep Fake)로 간주해서는 안 된다고 주장했습니다.

무역 블록의 소매 및 도매 부문을 대변하는 이 업계 단체는 위원회가 "실질적으로 오도하는 콘텐츠"와 "발표를 위해 AI로 편집된 일반적인 상업적 콘텐츠"를 "명확하게 구분해야 한다"고 말했습니다.

유로커머스 (EuroCommerce)는 그렇지 않을 경우 "AI의 도움을 받은 콘텐츠의 매우 큰 비중"이 이를 준수해야 하므로 투명성의 취지가 퇴색될 뿐만 아니라, "공개 피로 (Disclosure fatigue)"를 유발하고 소비자 신뢰를 저해할 것이라고 말했습니다.

또한 "명확하고 맥락화된 임계값이 없다면, 아주 미세한 편집조차도 딥페이크 (Deep Fake) 의무를 촉발하여 법적 불확실성과 일관성 없는 적용을 초래할 수 있다"고 덧붙였습니다.

해당 단체의 사무총장(Director General)인 크리스텔 델베르그(Christel Delberghe)가 작성한 이 서한은 위원회(Commission)의 부집행위원(Executive Vice-President)인 헤나 비르쿠넨(Henna Virkkunen)에게 전달되었습니다. 서한은 “이는 무분별한 라벨링 (Labelling)으로 이어져 소비자들을 위한 정보 공개의 명확성과 유용성을 저해하는 동시에, 기업들에게는 불균형적인 준수 부담 (Compliance Burdens)을 초래할 수 있다”고 경고했습니다.