AI로 대량 생성된 콘텐츠는 당신을 높여주지 않습니다. Google의 스팸 카테고리로 직행할 뿐입니다.

많은 기업들이 "AI를 발견했다"며 똑같은 행동을 하고 있습니다. 모델을 사용하여 일주일에 200개의 기사를 쏟아내게 만드는데, 이들은 모두 일반적이며 이미 존재하는 것들과 똑같습니다. 그러고는 트래픽이 오지 않거나, 심지어 감소하는 것에 대해 놀라곤 합니다.

AI 자체가 문제는 아닙니다. 고유한 데이터나 전략 없이 무분별하게 콘텐츠를 쏟아내는 용도로 사용되는 AI; 그것이 문제입니다. 그리고 Google은 그것이 무엇인지 정확히 알아챕니다. 바로 더 빠른 복사기일 뿐이라는 것을 말이죠.

2024년부터 Google은 공식 정책에 두 가지 카테고리를 도입했습니다: "scraped content" (부가가치 없이 복제된 콘텐츠) 및 "scaled content abuse" (검색 결과를 조작하기 위해 저품질 페이지를 대량 생산하는 행위). 중요한 점은 이 규칙이 "method-agnostic" (방법론에 구애받지 않음)이라는 것입니다. 텍스트를 사람이 썼는지 AI가 생성했는지는 중요하지 않습니다. 중요한 것은 의도와 결과입니다.

Google은 중복 콘텐츠로 당신을 처벌하지 않습니다. 당신을 투명인간으로 만들 뿐입니다.

오래된 미신이 하나 있습니다: "중복 콘텐츠는 처벌받는다". 틀렸습니다; Google의 John Mueller는 중복에 대한 전형적인 처벌은 존재하지 않는다고 공개적으로 확인했습니다.

하지만 진실은 더 잔혹합니다. Google이 여러 개의 동일한 페이지를 발견하면, 단 하나만을 "원본"으로 선택하여 그것을 표시합니다. 나머지는 필터링됩니다: 기술적으로는 인덱싱(indexed)되지만, 실제로는 보이지 않습니다. 처벌받는 것이 아니라, 존재하지 않는 것입니다.

이 차이는 엄청나게 중요합니다. 처벌은 체감할 수 있고 수정할 수도 있습니다. 하지만 투명화(invizibilitatea)는 결코 체감할 수 없습니다; 왜 그런지 알지도 못한 채 유기적 트래픽(organic traffic)이 0이 되는 것만 보게 될 뿐입니다. 복제된 사이트에게 이것은 벌금보다 더 나쁩니다. 그것은 침묵에 대한 선고입니다.

Information Gain: 결정 뒤에 숨겨진 아키텍처

Google은 하나의 특허 (2022년에 승인된 "Contextual Estimation of Link Information Gain")를 보유하고 있으며, 이는 한 페이지가 검색 결과에 이미 존재하는 것들에 비해 얼마나 많은 새로운(NEW) 정보를 가져오는지를 평가하는 시스템을 설명합니다.

재활용된 콘텐츠에 대해 논리는 단순하고 냉혹합니다. 텍스트가 얼마나 긴지는 중요하지 않습니다. 중요한 것은 델타(delta), 즉 사용자가 이미 읽은 내용 위에 당신이 무엇을 추가했는가입니다. 당신의 페이지가 이미 존재하는 내용을 반복한다면, 델타는 0입니다. 그리고 새로운 정보가 0이라는 것은 당신을 노출해야 할 이유가 0이라는 것을 의미합니다.

이는 "경쟁자보다 더 많이 써라"라는 과거의 전략을 무너뜨립니다. 모든 AI 모델이 존재하는 모든 것을 몇 초 만에 합성해내는 세상에서, 일반적인(generic) 콘텐츠는 더 이상 아무런 가치가 없습니다. 유일하게 중요한 것은 당신만이 제공할 수 있고 다른 누구도 가지고 있지 않은 것, 즉 **고유한 데이터(proprietary data), 실제 경험(real experience), 그리고 자신만의 관점(unique angle)**입니다.

E-E-A-T의 "Experience": 당신이 겪은 일은 복제할 수 없습니다

2022년부터 Google은 품질 기준에 하나의 "E"를 추가했습니다: 바로 E-E-A-T이며, 첫 번째 E는 Experience(경험), 즉 직접적인 경험을 의미합니다. 시스템은 저자가 주제와 직접 상호작용했다는 신호를 적극적으로 찾습니다. 즉, 제품을 실제로 사용했는지, 고유한 데이터를 가지고 있는지, 아니면 단순히 다른 곳에서 읽은 내용을 재작성(rewriting)했는지를 확인합니다.

이는 정확히 복사기(photocopying)의 정반대에 있습니다. 경험은 복제할 수 없습니다. 당신의 실제 데이터도 복제할 수 없습니다. 그리고 바로 이 점이 현재 Google과 AI 엔진들이 찾고 있는 것입니다. 가장 긴 텍스트가 아니라, 가장 진정성 있는(authentic) 콘텐츠를 찾습니다. 실제로 경험한 사람, 아무도 가지고 있지 않은 무언가를 가져오는 사람을 찾습니다.

많은 기업에서 문제의 근본 원인은 게으름이 아니라 **준비(preparation)**에 있습니다. 학위는 더 이상 웹에서의 역량을 보장하지 않습니다. 커리큘럼은 수년 전의 것이며, 웹은 매년 근본적으로 변화합니다. 이로 인해 전체 IT 팀이 원인이 아닌 증상을 순차적으로 치료하는 식으로, 마치 복사본을 찍어내는 듯한 결과물을 만들어내게 됩니다. 원인은 단 하나입니다: 최신화되고 통합된 준비의 부족입니다.

전체 기사에서 확인할 수 있는 내용

저희는 복제된 콘텐츠와 독창적인 콘텐츠를 공식 소스(official sources)와 함께 해부하는 기술적인 기사를 작성했습니다:

• 왜 "중복 콘텐츠 페널티(duplicate content penalty)"는 미신이며, Google이 실제로 수행하는 작업인가
• 정보 이득 (Information Gain): 재가공 (rehash)이 왜 가치 제로인지 설명하는 실제 특허
• "스크레이핑된 콘텐츠 (Scraped content)"와 "대량 생성 콘텐츠 남용 (scaled content abuse)": 복제가 공식적인 스팸이 되는 시점
• 잘못 사용된 AI는 인덱스에서 당신을 제외시키고, 잘 사용된 AI는 당신을 가속화하는 이유
• E-E-A-T의 "경험 (Experience)": 왜 실제 경험이 그 어떤 재작성된 텍스트보다 강력한가
• 문제의 근본 원인: 준비가 부족한 IT 팀과 더 이상 역량을 의미하지 않는 학위

전체 기사 읽기: Google은 당신이 복사했다고 페널티를 주지 않습니다. 단지 당신이 존재하지 않게 만들 뿐입니다.

루마니아 Sibiu 소재의 디지털 에이전시 **FLASH SHIP S.R.L.**에서 발행했습니다. 사람을 위해 작성된 네이티브하고 독창적인 콘텐츠입니다. 복사 및 붙여넣기는 전혀 없습니다.