태국 기업의 태국 내 판매 — AI Search 시대에 웹사이트를 어떻게 조정해야 하는가 (Part 1)

Nokka (นก-กา) 작성 | 2026년 8월 1일

이 기사는 Hermes Agent를 통해 AI (deepseek-v4-flash:0731)가 작성되었습니다

Google이 "The Gemini Report: Southeast Asia 2026" 보고서를 발표했습니다 — 이는 2026년 1월부터 3월까지 아세안(ASEAN) 6개국에서의 Gemini 사용자 행동을 분석한 내용입니다 [1][2]

도출된 수치는 단순한 통계가 아닙 — 각 국가가 AI와 어떻게 "시작"하고 있는지에 대한 지도입니다.

태국 내에서 판매하는 태국 기업들에게 이것은 웹사이트를 조정해야 한다는 신호입니다.

질문은 — 어떻게 조정해야 하는가? 입니다.

이 기사는 일반적인 권장 사항이 아니라, 즉시 적용할 수 있는 플레이북(Playbook)으로서 비즈니스 유형별로 분석할 것입니다.

📌 Part 2 읽기: 태국 기업의 아세안 수출 — AI Search 시대에 어떻게 적응해야 하는가 (https://dev.to/sarantoon/thurkicchaithysngkaipaaechiiyn-tngprabtawyaangair-ainyukh-ai-search-part-2-390k)

개요 — 태국인은 AI를 어떻게 사용하는가

세부 사항에 들어가기에 앞서 — 먼저 태국인들을 이해해 봅시다.

🇹🇭 태국 — AI는 일상의 조력자

프롬프트(Prompt) 3개 중 1개는 집 꾸미기 아이디어 찾기 — 음식 메뉴 생각하기 — 주변 장소 검색하기입니다.

55세 이상의 사용자 그룹은 음성과 이미지를 주요 채널로 사용합니다 [1]

기억해야 할 3가지 수치

• 프롬프트의 70%가 현지어 사용 — 영어가 아닙니다.
• 40%가 음성 또는 이미지 사용 — 단순히 타이핑만 하는 것이 아닙니다.
• 태국인은 AI를 "정보 찾기"가 아닌 "영감 얻기"를 위해 사용합니다.

태국 비즈니스 유형별 분석

1. 부동산 / 홈 데코 / 가구

관심을 가져야 하는 이유: 태국인의 3분의 1이 집 꾸미기 아이디어를 얻기 위해 AI를 사용합니다 — 이는 이 보고서에서 가장 큰 시장입니다 [1]

변화하는 사용자 행동:

• 사람들은 "BTS 근처 300만 바트 콘도"라고 검색하지 않습니다 — 대신 AI에게 "아속(Asoke) 지역에서 근무하는 사람을 위한 300만 바트 예산의 피트니스와 수영장이 있는 콘도를 추천해줘"라고 묻습니다.
• 사람들은 "가죽 소파"를 검색하지 않습니다 — 대신 거실 사진을 찍고 AI에게 "이 방에 어떤 스타일의 소파가 어울릴까?"라고 묻습니다.
• 55세 이상의 그룹은 음성으로 질문합니다 — "노인에게 적합한 바다 근처 휴양용 별장"

해야 할 일:

• "카탈로그"에서 "영감 (Inspiration)"으로 전환 — 모든 프로젝트 페이지에는 단순히 평면도(Floor plan)와 가격만 있는 것이 아니라, "이 정도 예산으로 이렇게 꾸며보세요"와 같은 기사가 포함되어야 합니다.
• 이미지에 상세한 alt text (대체 텍스트) 적용 — "회색 코너 소파와 오크 나무 커피 테이블이 있는 35㎡ 규모의 미니멀 스타일 거실"과 같이 작성해야 하며, "샘플 룸 사진"처럼 작성해서는 안 됩니다.
• AI가 질문할 법한 질문들을 위한 FAQ schema (FAQ 스키마) 구축 — "아속(Asoke) 근처 콘도 가격은 얼마인가요?", "이 프로젝트에 수영장이 있나요?", "BTS 역까지 도보로 몇 분 걸리나요?" 등.
• Google Business Profile (구글 비즈니스 프로필) 완성 — AI는 이곳에서 정보를 가져오기 때문입니다. 사진, 영업시간, 리뷰, 전화번호 등이 모두 완벽해야 합니다.
• 가상 투어 (Virtual tour) 또는 비디오 워크스루 (Video walkthrough) 제작 — 사용자의 40%가 텍스트 읽기만이 아닌 이미지와 음성으로 검색하기 때문입니다.

예시: 단순히 "신규 프로젝트" 페이지를 두는 대신, "30㎡ 콘도를 50㎡처럼 편안하게 꾸미는 10가지 아이디어"와 같은 기사를 사진 및 관련 프로젝트 링크와 함께 제공해야 합니다.

2. 음식 / 음료 / 레스토랑

관심을 가져야 하는 이유: 태국인들은 AI를 사용하여 메뉴를 구상하고, 주변 장소를 검색하며, "이 식당의 추천 메뉴는 무엇인가요?"라고 질문합니다 [1].

변화하는 사용자 행동 양식:

• 식당 입구 사진을 찍은 뒤 AI에게 "이곳은 어떤 곳인가요? 가격은 얼마인가요? 어떤 메뉴가 있나요?"라고 묻습니다.
• AI에게 "주차 가능하고 신용카드 결제가 되며 늦게까지 영업하는 근처 태국 음식점을 찾아줘"라고 묻습니다.
• AI에게 "냉장고에 있는 재료로 만들 수 있는 저녁 메뉴를 추천해줘"라고 묻습니다.

해야 할 일:

• Google Business Profile은 당신의 디지털 매장입니다 — 음식 사진, 메뉴, 가격, 영업시간 등을 항상 최신 상태로 업데이트해야 합니다.
• 메뉴는 반드시 구조화된 데이터 (Structured data) 형태여야 합니다 — MenuItem 스키마를 사용하여 이름, 가격, 사진, 설명을 포함해야 합니다. AI는 이 데이터를 읽고 사용자에게 추천합니다.
• 음식 사진에 상세한 alt text (대체 텍스트) 적용 — "숙주와 라임이 곁들여진 신선한 새우 팟타이, 가격 120바트"와 같이 작성해야 하며, "사진 3"처럼 작성해서는 안 됩니다.
• "추천" 중심의 콘텐츠 제작 — "아리(Ari) 지역의 조식 맛집 10곳", "외국인이 꼭 먹어봐야 할 태국 음식 5가지"와 같은 콘텐츠를 만드세요. AI는 이러한 기사들을 사용자에게 추천할 것입니다.
• 음성 검색 지원 — "내 주변 24시간 영업하는 카페"와 같은 질문에 AI가 답변할 수 있도록 당신의 정보가 준비되어 있어야 합니다.

예시: 통로(Thonglor)의 한 레스토랑 — 단순히 Facebook 페이지만 운영하는 대신 — 메뉴의 구조화된 데이터 (structured data) — 상세한 음식 사진의 대체 텍스트 (alt text) — 그리고 "왜 이 식당이 통로에서 최고의 태국 음식점인가"와 같은 기사를 포함한 웹사이트를 보유해야 합니다.

3. 여행 / 호텔 / 숙박

관심을 가져야 하는 이유: 태국인들은 AI를 사용하여 주변 장소를 검색하고 — 여행을 계획하며 — "우기에는 어디로 여행을 가면 좋을까"라고 질문합니다 [1].

변화하는 사용자 행동:

• 사람들은 AI에게 "치앙마이 2박 3일 여행 계획 짜줘 — 예산은 10,000바트 — 예쁜 숙소 — 카페 — 그리고 자연 명소를 포함해서"라고 질문합니다.
• 사람들은 풍경 사진을 찍고 AI에게 "여기가 어디야 — 근처에 숙소가 있어?"라고 묻습니다.
• 55세 이상의 그룹은 음성으로 질문합니다 — "가족과 함께 가기 좋은 방콕 근교 해변 여행지"

해야 할 일:

• "지금 예약"에서 "계획 세워주기"로 전환 — 웹사이트는 일정 (itinerary) — "치앙마이 2박 3일 여행" — "방콕 근교 해변 여행" — 등의 콘텐츠를 갖추어야 하며, AI는 이러한 콘텐츠를 추천할 것입니다.
• TouristAttraction 및 Hotel 스키마 (schema) 작성 — 가격 — 편의시설 — 리뷰 — 사진 — AI는 추천을 위해 구조화된 (structured) 데이터를 필요로 합니다.
• 숙박 시설 사진에 상세한 대체 텍스트 (alt text) 적용 — "바다 전망의 45㎡ 디럭스 룸, 욕조 및 개인 테라스 포함"과 같이 작성해야 하며, 단순히 "디럭스 룸"이라고 적어서는 안 됩니다.
• 여행 관련 질문을 위한 FAQ 스키마 (schema) — "체크인 시간은 언제인가요?" — "주차 가능한가요?" — "공항에서 얼마나 가깝나요?"
• Google Business Profile 완성 — 특히 호텔의 경우 — 사진 — 리뷰 — 전화번호 — 지도 정보가 완벽해야 합니다.

예시: 후아힌(Hua Hin)의 한 호텔 — 단순히 "객실 예약" 페이지만 있는 대신 — "후아힌에 오면 꼭 해야 할 5가지 활동" — "호텔 근처 해산물 식당" — "후아힌 2일 여행 지도"와 같은 기사를 보유해야 합니다.

4. 교육 / 온라인 강의 / 어학원

관심을 가져야 하는 이유: 태국이 아세안(ASEAN) 내에서 교육 시장 규모가 가장 큰 곳은 아닐지라도, 태국인들은 학습과 강의 검색에 AI를 사용합니다 [1].

변화하는 사용자 행동 (태국 시장):

• 사람들은 AI에게 "영어 어디서 배우면 좋아 — BTS 근처 — 저렴한 곳"이라고 질문합니다.
• 사람들은 AI에게 "베이킹 온라인 강의 — 수료증 제공되는 곳"이라고 질문합니다.

해야 할 일 (태국 시장):

• Course 스키마 (schema) 작성 — 코스 이름 — 가격 — 기간 — 내용 — 강사 — AI가 당신의 코스를 추천할 것입니다.
• FAQ 스키마 (schema) 작성 — "이 코스는 누구에게 적합한가요?" — "수료 후 수료증이 나오나요?" — "무료 체험 수업이 있나요?"
• 콘텐츠는 "가르칠" 수 있어야 함 — "영어 발음 10가지 테크닉"과 같은 아티클 — "지금 바로 등록하세요"보다 더 가치가 높습니다.

5. B2B / SaaS / 기업 서비스

관심을 가져야 하는 이유: 싱가포르가 아세안(ASEAN)에서 가장 큰 B2B 시장이긴 하지만 — 태국 기업 자체도 기업 고객을 보유하고 있습니다 [1]

변화하는 사용자 행동:

• 사람들은 AI에게 "태국 SME(중소기업)를 위한 좋은 회계 소프트웨어는 무엇인가요?"라고 질문합니다.
• 사람들은 AI에게 "LINE과 연동(integrate) 가능한 CRM을 비교해줘"라고 질문합니다.

해야 할 일:

• 데스크톱 우선 디자인 (Desktop-first design) — 기업 고객은 컴퓨터를 사용합니다 — 당신의 웹사이트는 큰 화면에서 보기 좋아야 합니다 — 비교 표를 포함해야 하며 — 다운로드 가능한 백서(whitepaper)가 있어야 합니다.
• 콘텐츠는 심도 있어야 함 — 사례 연구 (case study) — ROI 계산기 — 기술 문서 (technical documentation) — 기업 고객은 읽습니다 — 그들은 스와이프(swipe)하지 않습니다.
• SoftwareApplication 스키마 (schema) 작성 — 가격 — 기능 — 리뷰 — AI가 사용자에게 소프트웨어를 비교해 줄 것입니다.
• B2B 질문을 위한 FAQ 스키마 (schema) 작성 — "가격은 얼마인가요?" — "API가 있나요?" — "어떤 것들과 연동(integrate)이 가능한가요?"
• 비교 콘텐츠 생성 — "태국 SME 회계 소프트웨어: 5개 업체 비교" — AI가 질문하는 사람에게 이 아티클을 추천할 것입니다.

6. 패션 / 화장품 / 라이프스타일 제품

관심을 가져야 하는 이유: 태국은 라이프스타일 (Lifestyle) 시장입니다 — 사람들은 영감을 얻기 위해 AI를 사용하며 — 시각적 검색 (visual search)이 미래입니다 [1]

변화하는 사용자 행동:

• 사람들은 좋아하는 옷 사진을 찍고 AI에게 "이 옷 어디서 사나요? — 비슷한 디자인이 있나요? — 가격은 얼마인가요?"라고 질문합니다.
• 사람들은 AI에게 "결혼식에 어떻게 입고 가야 할까요? — 파스텔 톤 테마 — 예산 3,000바트"라고 질문합니다.

해야 할 일:

• 상품 이미지에 상세한 alt text (대체 텍스트) 포함 — "파스텔 핑크 색상의 시폰 드레스, 긴소매, 허리 리본 장식, 가격 2,500바트"와 같이 작성해야 하며, "핑크 드레스"처럼 단순하게 작성해서는 안 됩니다.
• image sitemap (이미지 사이트맵) — Google이 귀하의 이미지를 인덱싱(indexing)할 수 있도록 하세요. AI는 이미지를 통해 검색하기 때문입니다.
• Product schema (제품 스키마) 구현 — 이름 — 가격 — 색상 — 사이즈 — 이미지 — 이를 통해 AI가 귀하의 상품을 추천하게 됩니다.
• "영감을 주는" 형태의 콘텐츠 생성 — "고급 레스토랑 데이트를 위한 10가지 룩" — "오전 결혼식 하객 패션 아이디어 5가지" — AI는 이러한 기사들을 추천할 것입니다.
• visual search (시각적 검색) 준비 — 모든 상품은 다양한 각도 — 다양한 색상 — 다양한 상황을 담은 이미지를 보유해야 합니다. AI는 이미지를 비교하기 때문입니다.

7. 크리에이티브 / 디자인 / 에이전시

관심을 가져야 하는 이유: 태국인들은 디자인 영감을 얻기 위해 AI를 사용합니다 [1]

변화하는 사용자 행동:

• 사람들은 AI에게 "미니멀 스타일의 카페 로고 디자인해줘" — "의류 브랜드 이름 좀 지어줘"라고 질문합니다.
• 사람들은 AI에게 "태국 내 그래픽 디자이너의 포트폴리오(portfolio)"를 묻습니다.

해야 할 일:

• Service schema (서비스 스키마) 구현 — 서비스 내용 — 가격 — 리뷰 — 포트폴리오(portfolio) — 이를 통해 AI가 귀하의 서비스를 추천하게 됩니다.
• 포트폴리오(portfolio)에 상세한 alt text 포함 — "어스 톤(earth tone) 색상의 미니멀 스타일 카페 로고, sans-serif 폰트 사용"과 같이 작성해야 하며, "작업물 1"과 같이 작성해서는 안 됩니다.
• "교육형" 형태의 콘텐츠 생성 — "AI로 로고 디자인하는 방법" — "2026 디자인 트렌드" — AI는 이러한 기사들을 추천할 것입니다.
• Google Business Profile (구글 비즈니스 프로필) 완성 — 작업물 이미지 — 리뷰 — 전화번호 — AI는 그곳에서 정보를 추출하기 때문입니다.

8. 건강 / Wellness / 스파

관심을 가져야 하는 이유: 태국은 라이프스타일(Lifestyle) 시장이며, Wellness(웰니스)는 거대한 트렌드입니다. 사람들은 AI를 통해 "내 주변 마사지 샵" — "방콕의 좋은 스파"를 검색합니다 [1]

변화하는 사용자 행동:

• 사람들은 AI에게 "밤 10시까지 영업하는 내 주변 스파 — 아로마 마사지 포함 — 2,000바트 이하"라고 질문합니다.
• 55세 이상의 연령층은 음성으로 질문합니다 — "집 근처 물리치료 클리닉"
• 사람들은 AI에게 "50세 이후 건강 관리 방법"을 묻습니다.

**해야 할 일:

• Google Business Profile이 전부입니다 — 사진 — 리뷰 — 영업시간 — 서비스 — 가격 — AI는 그곳에서 정보를 추출합니다.
• LocalBusiness 스키마 (schema) 적용 — 서비스 — 가격 — 영업시간 — AI가 당신의 비즈니스를 추천할 것입니다.
• FAQ 스키마 (schema) — "예약이 필요한가요?" — "주차 공간이 있나요?" — "신용카드 결제가 가능한가요?"
• "정보 제공형" 콘텐츠 생성 — "아로마 마사지의 효능" — "허리 통증을 완화하는 5가지 요가 자세" — AI가 이러한 기사들을 추천할 것입니다.

체크리스트 — 태국 기업이 해야 할 일

오늘 바로 해야 할 일 — 태국 내 판매 기업을 위한 지침

1. 웹사이트에 태국어 콘텐츠가 있는지 확인하세요 — 태국에서 제품을 판매하면서 웹사이트가 영어로 되어 있다면 — 당신은 검색의 70%를 놓치고 있는 것입니다 [1].

2. 모든 이미지에 alt text를 추가하세요 — 단순히 접근성 (accessibility) 때문만이 아닙니다 — AI가 당신의 제품을 "볼" 수 있게 하여 — 이미지로 검색하는 사용자에게 추천하기 위함입니다.

3. 구조화된 데이터 (structured data)를 구축하세요 — Product — Article — LocalBusiness — FAQ — Course — SoftwareApplication — 이것이 바로 AI가 이해하는 언어입니다 — 만약 없다면 — AI는 당신을 추천하지 않을 것입니다 [3].

4. "추천" 가능한 콘텐츠를 만드세요 — 단순히 "판매"만 하는 것이 아닙니다 — 태국인들은 영감을 얻기 위해 AI를 사용합니다 — 당신의 웹사이트가 그들에게 해답이 되어야 합니다.

5. "멀티모달 검색 (multi-modal search)"을 고려하세요 — 사람들은 텍스트만 입력하지 않습니다 — 사진을 찍고 — 말하며 — AI에게 질문합니다 — 당신의 웹사이트는 모든 채널에 대응할 준비가 되어 있어야 합니다.

6. Google Business Profile을 완벽하게 채우세요 — 특히 오프라인 매장이 있는 비즈니스의 경우 — AI는 그곳에서 정보를 추출합니다 — 정보가 불완전하다면 — AI는 다른 가게를 추천할 것입니다.

요약

태국 내에서 판매하는 태국 기업에게 핵심은 웹사이트를 "카탈로그"에서 "추천 어시스턴트"로 전환하는 것입니다.

태국인들은 영감을 얻고 — 메뉴를 고민하고 — 여행을 계획하며 — 집을 꾸미기 위해 AI를 사용합니다.

만약 당신의 웹사이트가 이러한 요구를 충족하고 — AI가 읽을 수 있는 정보(구조화된 데이터 + alt text + 태국어)를 제공한다면 — 당신은 추천될 것입니다.

그렇지 않다면 — 당신은 AI의 답변에서 사라질 것입니다.

나의 관점 — 당황하지 말고, 빠르게 적응하십시오.

제 관점에서는, AI Search의 등장에 누구도 당황할 필요는 없습니다. 왜냐하면 이미 마케팅을 잘하고 있는 기업들은 대개 구조화된 데이터 (Structured Data)와 대체 텍스트 (Alt Text)를 어느 정도 구축해 두었기 때문입니다.

하지만 아직 준비되지 않았다면 — 지금이 바로 시작해야 할 때입니다. 먼저 적응하는 경쟁자가 우위를 점할 것이기 때문입니다.

주의 사항 — 모든 것이 AI를 위한 것은 아닙니다

하지만 솔직히 말씀드려야겠습니다. AI가 이해하기 쉽게 웹사이트를 최적화한다고 해서 매출이 즉각적으로 증가한다는 보장은 없습니다.

다른 요인들도 여전히 존재합니다 — 가격 — 제품의 품질 — 서비스 — 그리고 무엇보다 중요한 것은, 콘텐츠가 단순히 AI만을 위한 것이 아니라 독자(사람)에게도 "진정으로 좋아야" 한다는 점입니다.

AI는 사람에게 좋은 웹사이트를 추천하지, "AI를 위해 꾸며져서" 읽기 힘든 웹사이트를 추천하지 않습니다.

아세안(ASEAN) 내 프롬프트(Prompt)의 70%는 현지어를 사용하며 — 40%는 음성 또는 이미지를 사용합니다.

태국에서 판매하고 있다면 — 당신의 웹사이트는 단순히 "판매"할 수 있는 곳이 아니라, "추천"될 수 있는 곳이어야 합니다.

모든 곳에 통하는 하나의 웹사이트(One Website Fits All)의 시대는 끝났습니다 — AI-Native 웹사이트의 시대가 이제 막 시작되었습니다.

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📚 참고 문헌

[1] Marketing Oops! "Google, 아세안 6개국에서의 Gemini 사용 행태 공개." 2026년 7월 15일. https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/gemini-usage-southeast-asia-2026

[2] Google. "The Gemini Report: Southeast Asia 2026." 2026. https://blog.google/

[3] Google Search Central. "AI 기반 검색을 위한 구조화된 데이터 (Structured data for AI-powered search)." 2026. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery