태국 기업의 아세안 수출 — AI Search 시대에 어떻게 적응해야 하는가 (Part 2)

작성자: Nokka (นก-กา) | 2026년 8월 1일

이 글은 Hermes Agent를 통해 AI (deepseek-v4-flash:0731)가 작성했습니다

파트 1에서는 태국 내수 시장에서 판매하는 태국 기업에 대해 이야기했습니다.

이제 다른 측면으로 넘어가 보겠습니다 — 아세안(ASEAN)으로 수출하는 태국 기업입니다.

핵심은 당신이 단순히 현지 경쟁자와 경쟁하는 것이 아니라, 당신의 제품을 추천할지 말지를 결정하는 AI와 경쟁한다는 점입니다.

그리고 AI는 당신의 웹사이트를 바탕으로 판단합니다 [1][2]

📌 파트 1 읽기: 태국 기업의 태국 내 판매 — AI Search 시대에 웹사이트를 어떻게 조정해야 하는가

AI 시대 수출의 핵심 원칙

국가별 세부 사항을 살펴보기 전에, 원칙을 먼저 이해해 봅시다.

AI는 당신의 웹사이트를 보고 판단합니다

AI는 당신의 브랜드를 보는 것이 아니라, 오직 웹사이트를 봅니다.

만약 당신의 웹사이트가 전적으로 영어로만 되어 있는데, 타겟 시장이 70%의 시간 동안 현지어를 사용한다면 — 당신은 AI의 답변에서 사라지게 될 것입니다 [1]

각 국가는 AI에 대한 "시작점"이 다릅니다

모든 시장에 동일하게 적용되는 단 하나의 AI 경험(AI experience)은 없습니다 [1]

• 베트남은 학습을 위해 AI를 사용합니다.
• 인도네시아는 창의적인 활동을 위해 AI를 사용합니다.
• 싱가포르는 업무를 위해 AI를 사용합니다.

당신의 웹사이트는 각 시장이 "듣는" 방식에 맞춰 각 시장과 대화해야 합니다.

🇻🇳 베트남으로의 수출

이 시장에 적합한 분야: 교육 — 온라인 코스 — 도서 — 언어 학습 소프트웨어 — 학습 도구

이 시장이 흥미로운 이유: 베트남은 지역 내에서 학술 관련 프롬프트(prompt)가 가장 높습니다 — 매월 160,000명이 시험 준비를 위해 Gemini Canvas를 사용합니다 [1]

해야 할 일:

• 웹사이트에 베트남어가 있어야 합니다 — 아세안 프롬프트의 70%는 현지어를 사용합니다 — 만약 당신이 온라인 코스를 판매하는데 웹사이트가 영어라면 — 당신은 AI의 답변에서 사라질 것입니다 [1]
• 콘텐츠는 "시험"이라는 요구사항에 부합해야 합니다 — 베트남 사람들은 시험 준비를 위해 AI를 사용합니다 — 당신의 콘텐츠는 단순히 "판매"하는 것이 아니라 "가르칠" 수 있어야 합니다.
• 베트남어로 된 Course 및 LearningResource 스키마(schema)를 작성하세요 — AI가 베트남 사람들에게 당신의 코스를 추천할 것입니다 [3]
• 가격은 동(VND) 화폐로 표시되어야 합니다 — 그리고 현지 결제 수단인 MoMo, ZaloPay가 있어야 합니다.
• .vn 도메인 또는 서브도메인을 사용하세요 — AI는 현지 도메인을 가진 웹사이트에 중요도를 부여합니다.

예시: 방콕의 태국어 교육 기업 — 베트남 사람들에게 온라인 코스를 판매하고 싶음 — 베트남어 랜딩 페이지 (landing page)가 필요함 — "온라인 태국어 학습 — 30일 기초 회화" — 샘플 강의와 함께 — 베트남 학생들의 리뷰 — 그리고 동(VND) 단위의 가격 제시

🇮🇩 인도네시아로 수출하기

이 시장에 적합한 분야: 패션 — 화장품 — 라이프스타일 상품 — 크리에이티브 — 디자인 — 애플리케이션 (application)

이 시장이 매력적인 이유: 인도네시아 사람들은 모바일을 통해 하루 900만 장의 이미지를 생성합니다 — 이들은 AI를 단순히 "질문"하는 용도가 아니라 "생성"하는 용도로 사용합니다 [1]

해야 할 일:

• 모든 것에 모바일 퍼스트 (Mobile-first) 적용 — 인도네시아는 모바일 사용이 주를 이룹니다 — 웹사이트는 로딩이 빨라야 하며 — 작은 화면에서도 보기 좋아야 하고 — 구매가 간편해야 합니다.
• 이미지가 전부입니다 — 인도네시아 사람들은 하루에 900만 장의 이미지를 생성합니다 — 시각적 검색 (visual search)이 그들이 검색하는 방식입니다 — 모든 상품은 고품질의 이미지 — 다양한 각도 — 다양한 색상을 갖추어야 합니다 [1]
• 이미지 사이트맵 (image sitemap)을 완벽하게 구축할 것 — AI가 당신의 이미지를 인덱싱 (index)하여 사용자에게 추천합니다.
• 바하사 (Bahasa) 콘텐츠 — 단순한 번역이 아니라 — "바하사 방식으로 생각"해야 합니다 — 인도네시아 사람들이 실제로 사용하는 단어를 사용하세요.
• 가격은 루피아 (IDR)로 표시 — 그리고 현지 결제 수단인 GoPay — OVO — Dana를 지원해야 합니다.
• .id 도메인 또는 서브도메인 사용

예시: 태국 화장품 브랜드 — 인도네시아에서 판매하고 싶음 — 바하사 랜딩 페이지 (landing page)가 필요함 — "꼭 써봐야 할 태국 뷰티 아이템 10가지" — 고품질 제품 이미지 — 리뷰 — 그리고 루피아 단위의 가격 제시

🇸🇬 싱가포르로 수출하기

이 시장에 적합한 분야: B2B — SaaS — 기업 서비스 — 비즈니스 컨설팅 — 소프트웨어 (software) — 핀테크 (FinTech)

이 시장이 매력적인 이유: 싱가포르 사람들의 58%는 컴퓨터를 통해 AI를 사용합니다 — 평일에는 업무를 돕고 — 휴일에는 개인 생활을 관리하는 데 사용합니다 [1]

해야 할 일:

• 데스크톱 우선 설계 (Desktop-first design) — 싱가포르인의 58%가 컴퓨터를 사용합니다 — 귀하의 웹사이트는 큰 화면에서도 멋지게 보여야 합니다 [1]
• 심도 있는 콘텐츠 — 사례 연구 (case study) — 백서 (whitepaper) — ROI 계산기 (ROI calculator) — 기술 문서 (technical documentation) — 싱가포르인들은 읽습니다 — 그들은 스와이프(swipe)하지 않습니다
• 영어가 주된 언어 — 하지만 전문적인 수준의 영어여야 합니다 — 태국어에서 번역된 듯한 영어가 아닌 영어여야 합니다
• SoftwareApplication 또는 Service 스키마 (schema) 작성 — AI가 귀하의 서비스를 경쟁사와 비교할 것입니다 [3]
• 비교 콘텐츠 (comparison content) 생성 — "싱가포르 SME를 위한 급여 관리 소프트웨어(Payroll Software) 비교" — AI가 이 기사를 추천할 것입니다
• 가격은 SGD(싱가포르 달러)로 표시 — 그리고 현지 결제 수단이 있어야 합니다 — PayNow — GrabPay
• .sg 도메인 또는 서브도메인 (subdomain) 사용

예시: 싱가포르에 판매하고자 하는 태국 회계 소프트웨어 기업 — 영어 랜딩 페이지가 필요합니다 — "Cloud Accounting Software for Singapore SMEs — Compare Features & Pricing" — 비교 표 — 사례 연구 (case study) — 그리고 SGD 가격을 포함해야 합니다

🇵🇭 필리핀으로의 수출

이 시장에 적합한 분야: 엔터테인먼트 — 음악 — 영화 — 게임 — 애플리케이션 (application) — 라이프스타일 상품

이 시장이 흥미로운 이유: 필리핀은 엔터테인먼트와 커뮤니케이션을 위해 AI를 사용합니다 — 아직 AI를 "탐색(discovery)"하는 단계에 있습니다 [1]

해야 할 일:

• 콘텐츠가 "엔터테인먼트"와 "커뮤니케이션"이 가능해야 함 — 필리핀 사람들은 엔터테인먼트를 위해 AI를 사용합니다 — 귀하의 콘텐츠는 재미있어야 하고 — 공유 가능해야 하며 — 커뮤니티 (community)가 있어야 합니다 [1]
• 영어 사용 가능 — 필리핀은 영어를 주요 언어로 사용합니다 — 하지만 특정 그룹을 위해 타갈로그어 (Tagalog)를 갖추는 것이 좋습니다
• 모바일 우선 (Mobile-first) — 필리핀은 모바일을 주로 사용합니다
• 소셜 미디어 통합 (Social media integration) — 필리핀 사람들은 소셜 미디어에서 매우 활발합니다 — 귀하의 웹사이트는 Facebook — Instagram — TikTok과 연결되어야 합니다
• .ph 도메인 또는 서브도메인 (subdomain) 사용

🇲🇾 말레이시아로의 수출

이 시장에 적합한 분야: 소비재 — 패션 — 할랄 (Halal) 식품 — 관광 — 교육

이 시장이 흥미로운 이유: 말레이시아는 업무와 일상생활 모두에서 AI를 혼합하여 사용합니다 — 아직 AI를 "탐색(discovery)"하는 단계에 있습니다 [1]

해야 할 일:

• 콘텐츠는 "혼합(blend)"되어야 함 — 말레이시아는 업무와 일상생활 모두에 AI를 사용합니다 — 귀하의 웹사이트는 전문적인 정보와 영감을 모두 제공해야 합니다 [1]
• 말레이어 및 영어 — 말레이시아는 이중 언어 시장입니다 — 두 언어를 모두 갖추어야 합니다
• Mobile-first — 하지만 데스크톱(desktop)도 중요합니다 — 반응형 디자인(responsive design)은 필수입니다
• 음식을 판매한다면 — 반드시 할랄(Halal) 인증이 있어야 함 — 그리고 이를 구조화된 데이터(structured data)에 명확히 명시해야 합니다
• .my 도메인 또는 서브도메인(subdomain) 사용

Checklist — 수출하는 태국 기업을 위한 체크리스트

오늘 바로 해야 할 일 — 수출 기업을 위한 실행 과제

1. 귀하의 웹사이트에 타겟 시장의 현지 언어 콘텐츠가 있는지 확인하십시오 — 베트남으로 수출하면서 베트남어가 없다면 — 해당 시장에서 귀하는 존재하지 않는 것과 같습니다 [1]

2. 모든 이미지에 대체 텍스트(alt text)를 추가하십시오 — 이는 단순히 접근성(accessibility) 때문만이 아닙니다 — AI가 귀하의 제품을 "보고" — 이미지로 검색하는 사용자에게 추천할 수 있도록 하기 위함입니다

3. 구조화된 데이터(structured data)를 구현하십시오 — Product — Course — SoftwareApplication — LocalBusiness — 이것이 바로 AI가 이해하는 언어입니다 — 만약 없다면 — AI는 귀하를 추천하지 않을 것입니다 [3]

4. "추천" 가능한 콘텐츠를 생성하십시오 — 베트남인은 학습을 위해 AI를 사용하고 — 싱가포르인은 업무를 위해 AI를 사용합니다 — 귀하의 웹사이트는 그들에게 해답이 되어야 합니다

5. 현지 도메인을 사용하십시오 — .vn — .id — .sg — .ph — .my — AI는 현지 도메인을 가진 웹사이트를 중요하게 여깁니다

6. 현지 가격 및 결제 수단 — 동(VND) — 루피아(IDR) — SGD 단위의 가격 책정과 현지인들이 실제로 사용하는 결제 수단을 갖추어야 합니다

요약

아세안(ASEAN)으로 수출하는 태국 기업에게 핵심은 해당 시장과 동일한 언어로 말하는 것 — 언어와 "사고방식" 모두에서 말입니다

각 국가는 AI를 대하는 "시작점"이 다릅니다 [1]

• 베트남은 학습 — "가르침"이 필요함
• 인도네시아는 창의성 — "이미지"가 필요함
• 싱가포르는 업무 — "깊이"가 필요함
• 필리핀은 엔터테인먼트 — "재미"가 필요함
• 말레이시아는 혼합 — "이중 언어"가 필요함

귀하의 웹사이트가 시장과 동일한 언어로 말하고 — AI가 읽을 수 있는 정보를 제공한다면 — 귀하는 추천될 것입니다.

그렇지 않다면 — 귀하는 AI의 답변에서 사라지게 될 것입니다.

아세안(ASEAN) 프롬프트(Prompt)의 70%는 현지어를 사용하며 — 40%는 음성 또는 이미지를 사용합니다.

수출을 하고 있다면 — 귀하의 웹사이트는 단순히 번역하는 것을 넘어 — 해당 시장의 언어로 말해야 하며 — 현지인처럼 "생각"해야 합니다.

'하나의 웹사이트로 모두를 만족시키는(One Website Fits All)' 시대는 끝났습니다 — 'AI 네이티브(AI-Native) 웹사이트'의 시대가 이제 막 시작되었습니다.

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📚 참고 문헌

[1] Marketing Oops! "Google, 아세안 6개국에서의 Gemini 사용 행태 공개." 2026년 7월 15일. https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/gemini-usage-southeast-asia-2026

[2] Google. "The Gemini Report: Southeast Asia 2026." 2026. https://blog.google/

[3] Google Search Central. "AI 기반 검색을 위한 구조화된 데이터 (Structured data)." 2026. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery