제프리시스, 신임 CEO 체제 하 Best Buy의 성장 국면 진입 전망

Jefferies 분석가들은 Jason Bonfig 신임 CEO 체제 하에 Best Buy Co Inc (NYSE:BBY)가 새로운 성장 단계에 진입할 준비가 되어 있다고 밝혔다. 이들은 최근 경영진과의 논의를 통해 소비자 가전 분야의 역동적인 변화 속에서도 회사의 전망에 대해 점점 더 확신을 갖게 되었다고 전했다.

Jefferies는 교체 주기(replacement cycles), 제품 혁신, 카테고리 복잡성이 결합되면서 소매업체에게 우호적인 배경이 형성되고 있으며, 이는 Best Buy에게 높은 산업 성장률과 평균 이상의 확장 기회를 창출한다고 설명했다.

해당 회사는 리테일 미디어(retail media), 제3자 마켓플레이스 성장, TV 교체 수요, 가전제품 점유율 증가 등 잠재적인 상승 동인들을 강조했다.

Jefferies는 특히 메모리 칩 부족과 같은 지속적인 공급망 제약 상황에서 핵심 공급업체들과 Bonfig가 오랫동안 구축해 온 관계를 전략적 강점으로 지적했다.

분석가들은 또한 RGB TV 분야에서 Best Buy의 초기 독점권을 확보하는 데 있어 그의 역할을 강조하며, 이를 신흥 기술 트렌드를 상용화할 수 있는 능력을 보여주는 증거로 제시했다.

Jefferies에 따르면, RGB TV의 출시는 임박했으며, 직원 교육이 완료되었고 이달 후반부터 광범위한 마케팅 캠페인이 시작될 예정이다. 이 출시에는 배송, 설치 및 폐기물 수거와 같은 번들 서비스가 포함되어 있는데, 이는 아직 긴급 교체 수요가 없는 소비자들을 겨냥하려는 의도적인 노력이라고 해당 회사는 언급했다.

Best Buy의 광고 사업에 대해서는 Jefferies가 최근 기술 투자가 여러 지역과 고객 세그먼트에 걸친 다수의 동시 매장 '테이크오버(takeover)' 캠페인을 포함하여 더욱 유연하고 확장 가능한 캠페인 형식을 가능하게 할 수 있다고 말했다. 해당 회사는 이를 이미 높은 마진을 자랑하는 수익 흐름의 잠재적 가속화 지점이라고 설명했다.

Jefferies는 또한 현재의 AI 사이클에서 Best Buy의 위치를 Wi-Fi 도입 초기 단계와 비교하며, 새로운 기술의 물결은 소비자들이 복잡한 제품 변화를 탐색하기 위해 매장 내 전문 지식에 의존함에 따라 소매업체에게 이익을 주는 경향이 있다고 주장했다.

가전제품(appliances) 부문에서, 해당 보고서는 배송 속도와 풀필먼트(fulfillment) 최적화에 집중된 전략을 강조했는데, 여기에는 농촌 지역의 재고 배치 확대와 도시 시장에서의 익일 배송(next-day delivery) 마감 시간 연장이 포함된다. Jefferies는 이러한 변화가 시간에 민감한 구매로부터 발생하는 추가적인 수요를 포착하는 데 도움이 될 수 있다고 기술했다.

또한 해당 기업은 Best Buy의 제3자 마켓플레이스(third-party marketplace) 확장이 Bonfig가 이전에 유사한 노력을 주도했던 캐나다보다 미국에서 더 빠르게 규모를 키울 것으로 예상된다고 덧붙였다.