유럽 집행위원회(European Commission)는 목요일, 경쟁사를 해치기 위해 검색 결과를 조작하고 앱 개발자들이 Play 스토어 외부의 더 저렴한 거래로 고객을 유도하는 것을 차단했다는 이유로 Google에 약 10억 달러에 해당하는 벌금을 부과했습니다.

중요한 이유 (Why it matters): 이번 벌금은 백악관이 새로운 관세(tariffs)를 부과할 것으로 예상되는 하루 전에 내려졌으며, 미국 무역대표부(U.S. Trade Representative)의 Jamieson Greer가 미국 기술 기업들에 대한 수수료 부과를 중단하라고 EU에 경고한 데 뒤이어 나온 조치입니다.

뉴스 동력 (Driving the news): 이번 벌금은 목요일 조치의 절반에 불과합니다. 위원회는 또한 Google에 검색(Search)에서 경쟁사의 순위를 매기는 방식과 Play 스토어를 운영하는 방식을 전면 개편할 것을 명령했습니다.

이는 유럽의 디지털 시장법(Digital Markets Act) 하에서 Google이 직면한 첫 번째 처벌이며, 작년 Apple과 Meta에 이어 기업을 대상으로 한 세 번째 처벌입니다.

수치로 보는 뉴스 (By the numbers): 벌금 중 약 5억 2,400만 달러는 Google의 검색 위반에 대한 것이며, 나머지 4억 9,000만 달러는 Play 스토어 위반에 대한 것입니다.

해당 기업은 준수하기까지 60일의 시간을 갖게 됩니다.

행간의 의미 (Between the lines): 브뤼셀(Brussels)은 이번 결정에 탈출구(off-ramp)를 마련했습니다. 유럽 집행위원회는 Google이 제안한 검색 변경 사항에 대해 "준수를 향한 상당한 진전"이라고 평가했으며, Play 변경 사항에 대해서는 "좋은 진전"이라고 언급했습니다.

위원회는 또한 이번 결정이 이 거대 기술 기업의 AI Overviews 및 AI Mode에 어떤 영향을 미치는지에 대해 Google과 "대화를 지속할 것"이라고 밝혔습니다.

세부 사항 (The fine print): Google은 이제 검색 결과에서 제3자 서비스를 "공정하고 비차별적인 방식으로" 취급해야 합니다.

또한 앱 개발자들이 Google Play 스토어 외부에서 "사용자와 자유롭게 소통하고, 혜택을 홍보하며, 계약을 체결할 수 있도록" 허용해야 합니다.

그들의 말 (What they're saying): "최고의 제품은 검색 엔진을 운영하는 회사가 소유했기 때문이 아니라, 더 뛰어나기 때문에 성공해야 합니다."라고 깨끗하고 정의로우며 경쟁력 있는 전환을 담당하는 위원회의 수석 부집행위원 Teresa Ribera가 성명을 통해 말했습니다.

유럽 기술 주권 책임자인 Henna Virkkunen은 "오늘의 결정은 명확한 메시지를 전달합니다. 우리는 우리의 도구를 사용하는 데 주저하지 않을 것입니다."라고 덧붙였습니다.

반대 측 입장: Google은 요구된 변경 사항들이 자사의 제품 품질을 저하시키고 유럽의 기업과 소비자들에게 피해를 줄 것이라고 밝혔습니다.

"규정을 준수하기 위해, 우리는 유럽인들이 사랑하는 실시간 검색 (Search) 기능 — 예를 들어 호텔, 항공편, 레스토랑에 대한 즉각적인 가격 정보 및 직접 예약 가능 여부 확인 등 — 을 제거해야 하며, Google Play의 안전 보호 기능을 해체해야 하는 상황입니다."라고 Google의 글로벌 업무 부사장 Kent Walker가 성명을 통해 말했습니다.

"이것은 공정한 경쟁이 아닙니다. 이는 사익을 추구하는 소수의 불만 제기자들에 의해 주도된 제품 저하 (product degradation) 입니다."

마찰 지점: 백악관 대변인 Kush Desai는 Axios에 보낸 이메일을 통해, Trump 대통령이 "무역 파트너들에게 미국의 선도적인 기술 부문에 대해 디지털 서비스세, 벌금 및 기타 형태의 갈취를 부과하는 것에 대해 명확히 경고해 왔다"라고 말하며, 행정부가 무역 파트너들과 이러한 문제들을 해결하기 위해 전념하고 있다고 밝혔습니다.