McDonald's (MCD)는 소비자들이 어려운 경제적 배경에 직면하고 패스트푸드 체인이 다음 성장 단계를 준비함에 따라 2분기 매출 성장이 둔화되었습니다.

Bloomberg 컨센서스 데이터에 따르면, 이 패스트푸드 체인은 글로벌 동일 매장 매출 성장률(same-store sales growth) 1.3%를 기록했는데, 이는 월스트리트 분석가들이 예상했던 1.4% 상승을 약간 밑도는 수치이며, 1분기에 기록했던 3.8% 성장보다 감소한 수치입니다.

미국 내 비교 매출(comparable sales)은 예상대로 5분기 연속 성장했으나, 성장률 0.8%는 예상치인 0.9%를 약간 밑돌았으며, 작년 같은 분기의 2.5% 급증에도 못 미쳤습니다. 두 국제 시장 부문(직영점 및 라이선스 매장)의 매출 성장률은 대체로 예상치에 부합했습니다.

조정 주당순이익(Adjusted earnings per share)은 전년 대비 0.13달러 증가한 3.32달러를 기록하며 예상치에 부합했습니다. 매출은 예상치인 71.2억 달러에 근접한 71억 달러를 기록하며 추정치와 거의 일치했습니다.

Chris Kempczinski 회장 겸 CEO는 실적 발표에서 "이번 분기에 McDonald's는 모든 부문에서 긍적인 비교 매출 성장을 달성했으며, McDonald's를 다음 장기 성장 시대로 준비시키기 위해 실행력을 강화하고자 단호하게 행동했습니다"라고 말하며, 9월 투자자 회의와 새로운 전략을 암시했습니다.

그 일환으로, 회사는 McDonald's에서 26년간 근무한 베테랑 Skye Anderson을 McDonald's USA의 사장으로 임명했습니다. 그녀는 브랜드에서 20년 이상 근무하고 미국 사업을 거의 7년 동안 이끌어온 후 떠나는 Joe Erlinger의 뒤를 잇게 됩니다.

Kempczinski는 "Skye Anderson의 오늘 McDonald's USA 사장 임명은 그녀의 깊은 시스템 지식, 운영 규율, 그리고 우리 시스템의 모든 구성원을 위해 변화를 주도하고 결과를 도출하는 입증된 능력을 고려할 때, 이러한 노력에 집중력과 긴박함을 가져다줄 것입니다"라고 말했습니다.

McDonald's 주가는 올해 현재까지 13% 하락하며, S&P 500(^GSPC)의 연초 대비 11% 상승률에 못 미치는 성과를 보이고 있습니다.

2분기에 발생한 몇 가지 도전 과제들이 새로 출시된 수제 소다 (crafted sodas)와 같은 새로운 이니셔티브 (initiatives)의 효과를 상쇄하며 McDonald's의 실적에 부담을 주었을 가능성이 높습니다.

Mizuho의 Nick Setyan은 실적 발표 전 고객들에게 보낸 노트에서, 이러한 도전 과제에는 "저소득층 소비자의 지속적인 압박", 4월에 종료된 Minecraft 한정판 프로모션, 그리고 업계 전반에 걸친 트래픽 압박 등이 포함된다고 기술했습니다.

또한, 월드컵이 지나갔고 사이클로스포라증 (cyclosporiasis) 발병이 여전히 소비자들의 마음을 무겁게 하고 있는 상황에서, Evercore ISI는 미국의 동일 매장 매출 성장률 (same-store sales growth) 전망치를 하향 조정했습니다.

화요일 이전, Citi의 Jon Tower는 이번 분기가 McDonald's의 9월 투자자 회의 전까지 동일 매장 매출 성장의 "저점 (low-water mark)"가 될 가능성이 높다고 말했습니다. 그는 고객들에게 보낸 노트에서, 이 회의를 통해 McDonald's가 "자산 투자, 더 빠른 속도의 메뉴 혁신, 그리고 다년간의 매출 동력으로서의 음료에 대한 논거를 제시할 수 있을 것"이라고 썼습니다.