미 동부 표준시 7월 29일 오후 12:36 업데이트

파리 — 프랑스 럭셔리 그룹의 2분기 실적이 턴어라운드 (turnaround) 계획이 탄력을 받고 있음을 시사함에 따라, 수요일 Kering의 주가가 급등했습니다.

WWD 추가 소식

핵심 브랜드인 Gucci의 예상치를 상회하는 실적이 투자자들을 기쁘게 했으며, 이는 분석가들의 잇따른 등급 상향으로 이어졌습니다.

Kering 주가는 16.9% 상승한 292.85유로로 마감하며, 혼조세를 보인 럭셔리 주식 시장을 주도했습니다.

이와 대조적으로, Hermès International은 2분기 실적이 분석가들의 예측치에 부합함에 따라 성장률 정상화에 대한 시장의 예측이 나오면서 세션 종료 시 11% 하락했습니다.

HSBC는 Kering에 대한 투자의견을 "매수 (buy)"로 상향 조정하고, 목표 주가를 290유로에서 340유로로 높였습니다.

HSBC의 소비재 럭셔리 및 스포츠 용품 연구 책임자인 Anne-Laure Bismuth는 Gucci가 올해 성장세로 돌아설 것으로 기대하지는 않지만, 7월 중순 크리에이티브 디렉터 Demna의 첫 번째 풀 컬렉션 (full collection)이 매장에 입고됨에 따라 브랜드의 모멘텀 (momentum)이 유지될 것이라고 말했습니다. 이 브랜드는 특히 미국 소비자들 사이에서 초기 수용 (early uptake) 현상을 보이고 있습니다.

그녀는 2분기에 2%의 유기적 매출 (organic sales) 감소를 기록한 Gucci가 올해 마지막 3개월 동안에는 플러스 매출 성장으로 돌아설 수 있다고 말했습니다.

Bismuth는 연구 노트에서 "우리는 그룹이 제품의 창의성, 품질 및 경쟁력 있는 가격 책정에 집중함으로써 모멘텀을 되찾고, 특히 Gucci 브랜드에 대해 열망적인 고객 (aspirational customers)들과 다시 관계를 맺기 위한 올바른 우선순위에 집중하고 있다고 믿습니다"라고 밝혔습니다.

Bernstein의 분석가 Luca Solca 역시 Kering의 최고 경영자 (CEO) Luca de Meo의 발언에 주목했는데, 이는 Gucci가 일부 분석가들이 "탐욕 인플레이션 (greedflation)"이라고 명명한 현상을 바로잡기 위해 가격 책정을 수정했음을 시사합니다.

"Gucci는 신제품에 대해 경쟁력 있는 가격을 책정하고 있으며, 몇몇 경우에는 일부 제품의 포지셔닝 (positioning)을 재조정했습니다. 일부 카테고리에서 우리가 너무 과하게 나갔다는 느낌을 받았기 때문입니다"라고 de Meo는 말했습니다. "때때로 그것은 판매량 (volume)에 매우 큰 영향을 미쳤고, 따라서 탄력성 (elasticity)이 정확히 선형적이지 않았습니다. 그것은 지수적 (exponential)이었습니다."

Bernstein은 지난 4월 피렌체에서 열린 자본 시장의 날 (Capital Markets Day) 동안 de Meo가 발표한 전략적 턴어라운드 (turnaround) 계획에 대한 신뢰가 높아짐에 따라, 목표 주가를 220유로에서 270유로로 상향 조정했습니다.

Solca는 "Gucci의 가격 책정 (pricing), 제품 (product) 및 포지셔닝 (positioning)에 대한 새롭고 더 현실적인 접근 방식이 매출의 빠른 안정화를 이끈 가장 중요한 이유로 보입니다"라고 말했습니다.