라이브 스트리밍 쇼핑 (livestreamed shopping)의 인기가 높아지는 가운데, 스타트업 마켓인 Whatnot은 금요일에 기업 가치 200억 달러로 최신 펀딩 라운드를 마감했다고 밝혔으며, 이는 1년 전보다 기업 가치가 거의 두 배 가까이 증가한 수치입니다.

매주 65만 명 이상의 새로운 사용자가 플랫폼에 가입하고 있다고 밝힌 Whatnot은 보도자료를 통해 이미 지난해 기록했던 총 상품 판매액 (GMV, gross merchandise volume) 80억 달러를 넘어섰다고 전했습니다. 구매자 수 또한 지난 1년 동안 두 배 이상 증가했습니다.

Whatnot의 공동 창립자이자 CEO인 Grant LaFontaine에 따르면, Iconiq, Lightspeed, Avra가 주도한 5억 4,500만 달러 규모의 Series G 펀딩을 통해 회사는 판매자들이 플랫폼에서 성장할 수 있는 방식에 투자할 계획입니다.

LaFontaine는 성명을 통해 "이번 투자를 통해 우리는 더 나은 도구를 구축하고, 판매 경험의 더 많은 부분에 AI (인공지능)를 도입하며, 판매자가 더 많은 구매자에게 도달하도록 돕고, 새로운 시장으로 확장하며, 세계에서 가장 크고 신뢰할 수 있는 마켓플레이스를 계속해서 구축할 수 있게 되었습니다"라고 말했습니다.

올해 CNBC Disruptor 50 리스트에서 8위를 차지한 Whatnot은 2025년 10월 DST Global과 CapitalG가 주도한 2억 2,500만 달러 규모의 Series F 라운드를 통해 115억 달러의 기업 가치를 인정받았습니다. 2025년 1월에는 Series E 라운드에서 2억 6,500만 달러를 조달하며 기업 가치가 거의 50억 달러에 달했습니다. 이 회사는 2019년 설립 이후 약 15억 달러를 조달했습니다.

이러한 급격한 기업 가치 성장은 220억 달러 이상의 규모로 빠르게 확장 중인 라이브 커머스 (live commerce) 시장을 반영하며, Whatnot은 이 시장의 약 60%를 점유하고 있다고 밝혔습니다.

하지만 해당 분야에서의 경쟁은 eBay, Fanatics와 같은 이커머스 (e-commerce) 거물들은 물론 TikTok의 Shop Live로부터 계속해서 거세지고 있습니다.